Intrapreso dalle società per raggiungere obiettivi commerciali, una sponsorizzazione è una transazione commerciale. Al contrario, una donazione è un dono di beneficenza e dato per ragioni filantropiche. Molte organizzazioni non profit si affidano a una combinazione di sponsorizzazioni e donazioni per un'ampia gamma di risorse, tra cui denaro, spazio, attrezzature, trasporti, alloggio, servizi pubblici e software e hardware per le telecomunicazioni.
Scopo
Gli sponsor pagano una commissione per possedere i diritti sul potenziale commerciale relativo a un evento o un'organizzazione di beneficenza. Mirano a creare un collegamento nella mente del pubblico di destinazione tra l'organizzazione di beneficenza e i propri marchi, prodotti e servizi. La sponsorizzazione fornisce visibilità o riconoscimento in un contesto desiderato e può servire ad aumentare la consapevolezza e le vendite dei clienti. Ad esempio, la sponsorizzazione di un evento culturale può dare credibilità e prestigio a una società. Una donazione viene data per il bene di una causa o di un evento senza l'aspettativa di un ritorno.
attributi
Poiché una sponsorizzazione ruota intorno alla promozione attiva dell'immagine o dei prodotti di un'organizzazione caritatevole, la quota di sponsorizzazione proviene in genere dal dipartimento marketing o comunicazione. Il rapporto tra l'organizzazione caritatevole e lo sponsor è alimentato nel tempo e potrebbe includere il coinvolgimento dei dipendenti nelle operazioni e nelle opportunità della rete non profit. Sebbene le donazioni possano migliorare l'immagine di un'organizzazione sponsorizzatrice agli occhi delle parti interessate, di solito non servono ad aumentare il profilo di un'azienda. Alcuni individui e aziende facoltosi apportano anche contributi anonimi e sono ringraziati da organizzazioni caritatevoli in modi discreti. I fondi per le donazioni provengono dal braccio o dalla fondazione filantropica della società sponsorizzatrice e sono solitamente correlati alla causa.
Problemi di tassazione
La tassazione delle tasse di sponsorizzazione in base alle regole dell'Internal Revenue Service può essere complicata. Se una organizzazione senza scopo di lucro fornisce pubblicità o servizi come parte dell'accordo di sponsorizzazione, la tassa di sponsorizzazione può essere soggetta a un'imposta sul reddito aziendale non correlata, secondo Peri Pakroo 2011 "Avvio e costruzione di un'organizzazione non profit: una guida pratica." Quando un ente senza scopo di lucro riconosce solo il suo sponsor, la tassa di sponsorizzazione non è soggetta a tassazione. Poiché la distinzione tra pubblicità e riconoscimento non è chiara, è consigliabile la consultazione con un contabile o un avvocato. Se i contributori ricevono regali, come registrazioni di eventi, biglietti, memorabilia o passate a feste post-spettacolo, valutati a più di $ 75 da un'organizzazione non profit, possono solo detrarre la differenza tra i premi dono e le donazioni sulle loro dichiarazioni dei redditi. Il non profit è tenuto a fornire ai donatori una dichiarazione sull'equo valore di mercato del premio regalo.
Donazioni di prodotti
Le aziende spesso donano prodotti a organizzazioni non profit, dai costumi alle bottiglie d'acqua. Se la donazione aumenta la consapevolezza del pubblico del prodotto e aumenta le vendite, la donazione diventa una transazione commerciale. Le donazioni di prodotti sono generalmente approvate dal dipartimento marketing dell'azienda e possono essere dedotte come spese aziendali. Un ente senza scopo di lucro tratta la donazione del prodotto come una sponsorizzazione in natura. Se la donazione di un prodotto serve un evento comunitario, ad esempio un caso di acqua in bottiglia somministrata a una squadra di baseball per bambini, la donazione viene considerata come un contributo in natura.
