Le aziende di tutte le dimensioni contribuiscono a cause sociali. Mentre fornire denaro a cause e organizzazioni caritatevoli è il modo più comune per farlo, esistono molte altre alternative. Essere a conoscenza di tali alternative offre alle imprese un'ampia varietà di opzioni e consente una più ampia gamma di cooperazione tra commercio e beneficenza.
Nozioni di base sulla sponsorizzazione
In generale, le sponsorizzazioni sono contributi finanziari a una causa specifica in cambio di esposizione pubblica. Ad esempio, un concessionario di auto può pagare $ 10.000 all'anno al rifugio per senzatetto locale per essere presentato come sponsor su banner e dispense del rifugio. Le sponsorizzazioni possono essere generali o più specifiche. Il concessionario può semplicemente pagare una somma specifica per diventare uno sponsor del rifugio per senzatetto, senza precondizioni imposte su come utilizzare questo denaro. D'altra parte, il concessionario può pagare specificamente per la costruzione di una particolare unità abitativa. In questo caso, l'unità abitativa avrebbe probabilmente una targa con il nome del concessionario.
Sponsorizzazioni in natura
Invece di pagare denaro per sponsorizzare una causa o un'organizzazione, un'azienda può anche donare beni o servizi. Nel caso di un concessionario di automobili, i veicoli a motore, come un furgone usato, un'auto o un camion, sarebbero il contributo più naturale. Uno sviluppatore immobiliare può costruire e donare un rifugio, mentre un negozio di abbigliamento può fornire cappotti e giacche da utilizzare durante i freddi mesi invernali. La gamma di opzioni per sponsorizzazioni in natura è essenzialmente infinita.
Vantaggi per lo sponsor
Il vantaggio principale delle sponsorizzazioni in natura per lo sponsor è la facilità e la convenienza. La maggior parte delle aziende ha grandi scorte di prodotti finiti e semilavorati in magazzino che possono essere utilizzati per sponsorizzazioni, mentre il denaro è quasi sempre stretto. Soprattutto quando i beni sono deperibili, potrebbe essere molto sensato fornirli a cause caritatevoli, piuttosto che ridurre drasticamente i prezzi per spostare l'inventario. Un negozio di abbigliamento, con molti cappotti che presto passeranno di moda, ad esempio, potrebbe scegliere di sponsorizzare un evento "l'inverno più caldo per i senzatetto" in concerto con l'ente di beneficenza locale.
Vantaggi per il destinatario
Se ben temprato ed eseguito, il destinatario può ricevere beni e servizi di grande valore i cui contributi alla causa superano di molto il valore monetario. Un furgone con danni estetici potrebbe dover essere venduto ad un prezzo molto inferiore alla tariffa corrente, ad esempio, ma un ente di beneficenza probabilmente non si preoccuperà di utilizzare un furgone con parafanghi piegati per trasportare i senzatetto. In alcuni casi, le sponsorizzazioni in natura possono fornire contributi personalizzati che non sono ottenibili altrove. Uno sviluppatore immobiliare può costruire l'esatto rifugio di cui ha bisogno un'organizzazione locale, con piani e il layout preciso redatto congiuntamente dalle due entità.
