La maggior parte delle aziende ha successo o fallisce basandosi non solo sulla qualità dei loro prodotti, ma anche in funzione del modo in cui essi si vendono ai clienti.Il marchio aziendale si riferisce a un marchio identificativo o logo o slogan che i clienti conoscono e capiscono a prescindere da quali prodotti specifici acquistano dall'azienda. È un elemento chiave per ottenere riconoscimento per un prodotto o una famiglia di prodotti e stabilire una reputazione a lungo termine sul mercato.
Comunicazione
Un vantaggio del marchio aziendale è il modo in cui facilita la comunicazione tra un'azienda e i suoi clienti. Il marchio aziendale utilizza generalmente immagini e slogan registrati sui marchi, ognuno dei quali viene accuratamente selezionato per trasmettere l'immagine dell'azienda stessa e il suo modo preferito di apparire ai clienti. Le parole che un'azienda utilizza per marcare se stessa raggiungono i valori fondamentali e gli obiettivi dell'azienda. Possono anche indicare il tipo di clienti che la società desidera attirare. I consumatori sintetizzano queste informazioni e sviluppano opinioni anche prima di sperimentare in prima persona i prodotti di un'azienda.
Semplicità
Il marchio aziendale consente a un'azienda di utilizzare un'unica strategia di marketing in tutte le sue divisioni o prodotti. È meno necessario sviluppare strategie di branding personalizzate per prodotti specifici. Ad esempio, un'azienda tecnologica può affermarsi come innovativa e lungimirante. Con questo stabilito attraverso il marchio aziendale, ogni prodotto che l'azienda vende acquista la stessa immagine futuristica semplicemente presentando il logo o il marchio dell'azienda. I nuovi prodotti possono assumere lo stesso marchio aziendale senza la necessità di spendere tempo e denaro per una nuova strategia di branding.
Controllo dei costi
Il marchio aziendale estende il costo dello sviluppo di un'immagine di marca per un lungo periodo di tempo. Ciò consente di risparmiare denaro rispetto alla creazione e alla promozione di una nuova immagine di marca per ogni nuovo prodotto. Consente inoltre alle aziende di implementare nuovi prodotti senza una nuova strategia di marchio; invece possono fare affidamento sul marchio aziendale esistente quando il tempo è essenziale. Un marchio aziendale affermato offre flessibilità di prezzo. L'azienda può scegliere di sviluppare nuove immagini di marca all'interno del marchio aziendale per i principali nuovi prodotti, facendo affidamento sul marchio aziendale esistente per conto terzi.
Valore
I marchi aziendali forti acquistano valore separato dai prodotti che rappresentano. Questo valore deriva dal tempo e dalle società finanziarie che investono nello sviluppo di un marchio che, nel tempo, diventa riconoscibile per i consumatori. Coloro che hanno esperienze positive con prodotti che portano il marchio aziendale risponderanno naturalmente più favorevolmente al marchio in futuro, mentre i consumatori che hanno familiarità con il marchio ma non i suoi prodotti avranno già un senso incorporato del marchio che rende il marketing Più facile. Le aziende con marchi consolidati possono concedere in licenza il marchio, venderlo a titolo definitivo o utilizzarlo come leva nella negoziazione di fusioni e acquisizioni.
