Come analizzare i supporti di stampa

Sommario:

I mezzi di stampa sono annunci pubblicitari pubblicati su giornali e riviste. La pubblicità è una forma di comunicazione che le aziende usano per informare e persuadere il pubblico. Che ne siamo consapevoli o meno, gli annunci di stampa sono tutti intorno a noi. L'americano medio è esposto a circa 3.000 messaggi pubblicitari su base giornaliera. L'analisi degli annunci pubblicitari ti consentirà di scoprire gli obiettivi nascosti dietro la marca.

Sfoglia una rivista e trova un annuncio che attira la tua attenzione. Gli annunci di stampa hanno solo da due a tre secondi circa per attirare l'attenzione del lettore. Il design generale, che dipende in gran parte dall'immagine o dalle immagini, non solo definisce il tono dell'annuncio, ma prepara il lettore per la copia.

Guarda le componenti visive di un annuncio, una volta trovato quello che ti interessa. Chiediti: come sono rappresentati l'azienda, il prodotto o il servizio? In che modo l'immagine o le immagini si riferiscono alla copia?

Prossimo studio della copia È possibile definire la strategia all'interno di un annuncio di stampa analizzandone la copia. Guarda il titolo, se ce n'è uno. Come attira la tua attenzione? Il messaggio si concentra sull'esperienza emotiva o si concentra su attributi specifici?

Quindi analizzare la pubblicazione. Quali dettagli demografici offre la pubblicazione? Questa rivista è commercializzata verso i maschi o le femmine? Reddito medio delle famiglie? Stato di istruzione? Cosa puoi assumere sullo stile di vita del lettore?

Infine, definisci l'invito all'azione. I consumatori vogliono sapere, "Cosa c'è in esso per me". Cosa fa l'annuncio che il consumatore deve fare? Visita il nostro sito Web per ulteriori informazioni, invia questo coupon per un campione gratuito e visita un rivenditore locale per un test drive oggi sono tutti esempi di inviti all'azione.

Fai un passo indietro e guarda il messaggio nel suo complesso e scoprirai che gli annunci pubblicitari sono una miscela di segnali visivi e verbali per attirare i consumatori per un momento o due del loro tempo.

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Vantaggi e svantaggi dei supporti di stampa

In un'era di crescita esponenziale della pubblicità online e dei metodi di consegna elettronica, i supporti di stampa possono finire nel retro del pacchetto di opzioni che forniscono impressioni di marketing e messaggi pubblicitari. Sebbene i nuovi metodi catturino l'attenzione del pubblico, le pubblicazioni stampate conservano la capacità di offrire vantaggi unici ...

Quali sono le caratteristiche dei supporti di stampa?

Le caratteristiche del supporto di stampa sono determinate dal messaggio, dalla consegna e dalla produzione. Quando si utilizza il supporto di stampa, è vantaggioso sapere cosa si vuole dire e il modo migliore per dirlo. Che si tratti di direct mail, riviste, giornali o volantini e biglietti da visita distribuiti nei negozi di alimentari, tutti ...