Come dici cosa vuoi dire è più importante! Perché? Se non parla al tuo pubblico, hai sprecato i tuoi soldi e ora la pubblicità è costosa. Ricorda, la pubblicità è economica se eseguita correttamente. Quindi, sono il tuo pubblico adolescenti, anziani, giovani famiglie, ispanici, afro-americani, appassionati di sport; o è un mix di questi?
Una volta selezionato il tuo pubblico, chiediti: "Cosa li rende interessanti? Cosa cattura la loro attenzione?" Se è un mix, "quali desideri e bisogni si sovrappongono e come posso parlare a tutti loro?" Identifica ciò che gli altri dicono che ha successo e che cosa ha fallito. DEVI SAPERE ENTRAMBI! Dopotutto, se non sai cosa ha fallito, puoi ripeterlo! Ricorda, se stai per rubare, ruba dal migliore! Ciò significa che se prendi due o tre grandi idee di altri, puoi combinarli e creare una NUOVA IDEA che è tutta tua! Quindi non usare idee mediocri per ispirare un grande!
Il tuo logo deve riflettere ciò che dice il tuo slogan o slogan. Creare una tagline richiede un pensiero reale. Perché? Perché, come dice Jack Trout nel suo libro sul branding, "Qualsiasi cosa chiunque altro può reclamare, non reclamarlo! Qualunque altra cosa ha già detto, non dirlo!" E, spesso, il semplice è migliore. Una volta stavo lavorando a uno slogan per un'azienda di risparmio energetico e abbiamo elaborato "Servizio di qualità, tecnologia avanzata e risparmi reali!" Questo è noto come uno slogan significa-fine. Abbiamo pensato che fosse buono, ma chi direbbe che hanno bassa qualità, vecchia tecnologia e sono costosi? Così mi sono inventato: "L'energia è costosa, non deve essere!" Ora QUELLO sta dicendo qualcosa!
Scegli la tua grafica con attenzione! Deve essere accattivante, ma non troppo. Deve essere memorabile, ma non in modo offensivo o sciocco. Inoltre, tieni presente che devi riprodurlo su camicie, biglietti da visita, scatole, ecc; quindi, se è complicato, potrebbe sembrare occupato. Nei loghi, grafica vettoriale e clip art sono a posto. Tuttavia, il modo in cui lo utilizzerai determinerà se è efficace o assomiglia a quello che stai dicendo: "Il mio bambino ha bisogno di scarpe nuove, per favore compra qualcosa da me!" Inoltre, tieni presente che il paesaggio è migliore di un layout verticale, poiché leggiamo naturalmente da sinistra a destra.
Assicurati che le tue scelte di colore diano ciò che vuoi! Il colore ha significato e temperatura. Ci sono colori freddi, freschi, caldi e caldi. Inoltre, ogni colore dà un messaggio subliminale. Vi siete mai chiesti perché UPS non cambierà mai il loro colore dal marrone? Perché il marrone significa "impegno"! Oltre che in Germania, dove il marrone era affiliato alla Gestapo, UPS continua ad usare il marrone in tutto il mondo. Ad esempio: blu significa fiducia, integrità e onestà. Il bianco significa purezza e innocenza. Il nero significa serio, potente, malvagio e morboso. Viola significa royalty. Il rosso significa passione; a seconda dell'ombra, è amore o odio. Verde significa salute, natura, educazione e denaro; tuttavia nelle tonalità più scure significa avidità, invidia e malattia. L'oro significa anche ricchezza, saggezza e potere, come in un re.
