La sponsorizzazione aziendale esiste quando un'azienda supporta un evento, una singola impresa o altra attività, sia finanziariamente sia fornendo un servizio o un prodotto. Questo accordo serve come fonte di reddito per il beneficiario e un'opportunità di marketing unica per lo sponsor. La sponsorizzazione aziendale esiste in molte forme e in una varietà di campi. Alcuni esempi includono sponsorizzazione di squadre sportive professionali, supporto di mostre di musei, sponsorizzazione di festival musicali e sponsorizzazione di nomi di strutture per eventi.
Sponsorsip finanziario
Una società può scegliere di diventare uno sponsor aziendale effettuando una donazione finanziaria a un'organizzazione, una causa, un'azienda o un individuo. Il livello di supporto spesso determina il tipo e la quantità di esposizione offerta dal beneficiario. Ad esempio, nelle corse di macchine da corsa professionali, il posizionamento e la dimensione dei loghi degli sponsor sull'auto da corsa è dettata dall'ammontare del supporto sponsorizzato in dollari. Questa pratica vale anche per altri sport, come i loghi sui cappelli dei golfisti professionisti o il nome dello sponsor visualizzato su borse da viaggio trasportate da giocatori di tennis professionisti.
Prodotti
La sponsorizzazione aziendale può esistere anche quando un'azienda fornisce prodotti o beni a un beneficiario in cambio di sussidi di sponsorizzazione. Il tipo di prodotti o beni forniti può variare a seconda delle necessità del beneficiario. Alcuni esempi potrebbero includere un distributore di bevande che fornisce acqua imbottigliata per i maratoneti, un produttore di abbigliamento che fornisce magliette per i partecipanti all'evento o un distributore di occhiali da sole che fornisce occhiali da sole gratuiti ai partecipanti ai giochi di baseball.
Servizi
In alcune situazioni, una società può scegliere di diventare uno sponsor aziendale fornendo servizi connessi alle imprese. Questi servizi possono essere direttamente correlati alle attività dell'azienda acquistate per conto dell'organizzazione supportata. Ad esempio, una compagnia telefonica potrebbe fornire servizi di comunicazione gratuiti per un grande evento, un'azienda di gestione dei rifiuti potrebbe fornire la rimozione gratuita dei rifiuti per un festival musicale o una società di noleggio di parti potrebbe fornire sedie e tavoli per una raccolta fondi formale.
Marketing e pubbliche relazioni
La sponsorizzazione aziendale può anche essere nient'altro che un'opportunità di marketing o di pubbliche relazioni per lo sponsor. Diventare uno sponsor per ottenere i diritti di denominazione per un edificio, una struttura per eventi, un'ala di un ospedale o parte di una galleria d'arte può essere un'opportunità di sponsorizzazione a lungo termine affinché un'azienda possa associarsi all'organizzazione supportata. Queste opportunità sono in genere in corso, con lo sponsor che fa regolarmente donazioni.
