Le donazioni e le sponsorizzazioni sono vitali per le imprese, in particolare per le organizzazioni caritatevoli e le organizzazioni non profit che operano principalmente con donazioni in denaro. Mentre le sfumature tra le due categorie variano in base all'organizzazione, una donazione è generalmente un dono di una volta che va al fondo generale della società, mentre una sponsorizzazione implica un impegno rinnovato che supporta una causa o un progetto specifico.
Frequenza
La differenza più comune tra una donazione e una sponsorizzazione risiede nella frequenza del dono del contributore. Molte organizzazioni classificano una donazione come regalo di una volta di qualsiasi importo, e una sponsorizzazione come importo fisso ha contribuito regolarmente per un certo numero di mesi o, più comunemente, per anni. Tuttavia, in alcuni casi, una donazione di una grande quantità a un particolare progetto può qualificarsi come sponsor anche se si tratta di un regalo di una volta.
Benefici
La donazione a un'organizzazione caritativa spesso qualifica i donatori per un rimborso fiscale se non ricevono nulla in cambio del loro regalo. Le sponsorizzazioni possono essere deducibili dalle tasse quando non sono collegate alla pubblicità o al guadagno personale, come nel caso di denaro promesso regolarmente a un gruppo umanitario per sponsorizzare un bambino o una famiglia. Tuttavia, la maggior parte degli sponsor aziendali fornisce denaro alle società in cambio di opportunità di marketing, rendendole quindi non ammissibili per i rimborsi fiscali. Questo tipo di sponsorizzazione offre un diverso tipo di vantaggio per i contributori, come la possibilità di pubblicizzare il proprio logo ed espandere il proprio pubblico.
Riconoscimento
La maggior parte delle aziende onora sia i loro donatori che i loro sponsor, elencando i loro nomi su siti Web o materiali aziendali e ringraziandoli per la loro generosità. Gli sponsor tendono a essere particolarmente enfatizzati e spesso ricevono uno spazio pubblicitario specifico per garantire che la loro organizzazione riceva il massimo di visibilità possibile in cambio del loro contributo. Questa indennità consente inoltre agli sponsor di far riconoscere i loro nomi o marchi accanto alle cause benefiche che sostengono, attirando l'attenzione del pubblico sul loro impegno nei confronti delle questioni sociali o del loro investimento nella comunità.
Sforzo investito
Le donazioni richiedono uno sforzo considerevolmente inferiore rispetto alle sponsorizzazioni perché sono per loro natura un singolo evento: il donatore dà i soldi e la donazione è finita. Le sponsorizzazioni, in particolare quelle relative al marketing, comportano più tempo e pianificazione. Una buona sponsorizzazione incoraggerà la comunicazione e il crossover tra le parti sponsor e riceventi, invitando lo sponsor a condividere la visione dell'azienda a cui sta contribuendo e liberando l'azienda per perseguire il suo obiettivo senza doversi preoccupare dei finanziamenti.
