Le comunicazioni e gli annunci pubblicitari cercano entrambi di informare il pubblico, ma a fini fondamentalmente diversi. Un avviso si limita a pura informazione fattuale, mentre una pubblicità cerca di attirare il consumatore verso un'azione di acquisto.
Avvisi
Gli avvisi, più comunemente noti come avvisi pubblici, in genere compaiono come blocchi di testo nei periodici di stampa o online. Il testo serve a trasmettere informazioni su azioni del governo, attività commerciali e questioni ambientali che riguardano la vita dei cittadini. Ad esempio, un consiglio comunale potrebbe emettere un avviso pubblico che annuncia un'audizione pubblica in merito all'opportunità o meno di consentire a un'impresa di intraprendere un'attività potenzialmente dannosa, come la perforazione di petrolio o gas naturale nell'area. Sulla base di tali informazioni, i cittadini decidono se intraprendere o meno un'azione in relazione all'avviso pubblico.
Annunci
Gli annunci mirano a convincere i consumatori ad acquistare un prodotto o una marca specifici. Un annuncio pubblicitario per un ristorante pizzeria di proprietà locale, ad esempio, cerca di convincere i consumatori a comprare la pizza piuttosto che una pizza da qualche altra parte. Gli annunci pubblicitari impiegano un linguaggio persuasivo per gettare l'attività, il prodotto o il servizio nella luce più favorevole e renderlo più attraente. Sebbene le pubblicità non possano ingannare intenzionalmente fornendo false informazioni su un prodotto, esse ricevono una notevole libertà nel modo in cui realizzano un prodotto o un servizio allettante. Ad esempio, una pubblicità di bevande analcoliche potrebbe concentrarsi sul gusto piuttosto che attirare l'attenzione sulle sue calorie o sul suo contenuto di zucchero.
