La pubblicità dei giornali è una forma preminente di comunicazione di marketing perché offre un modo economico e tempestivo per raggiungere un mercato geografico locale.Gli svantaggi principali degli annunci sui giornali includono opportunità creative limitate e una vita breve, anche se la messaggistica online compensa alcune di queste limitazioni.
Vantaggi del giornale
Accessibilità - A marzo 2015, i due terzi dei soldi spesi per la pubblicità sui giornali avvengono a livello locale, secondo Mansi Media. Questo fatto dimostra che la pubblicità dei giornali locali è un'opportunità conveniente per le piccole imprese. Le tariffe per-annuncio variano in base alle dimensioni, alla posizione, all'uso del colore e alla circolazione della carta. In una vasta area metropolitana come New York, gli annunci singoli possono variare da circa $ 600 per un ottavo di pagina a $ 1.399 per gli annunci di un terzo della pagina. Gli annunci a metà o a pagina intera sono di più. Il monitor Concord rileva che le pubblicità sui giornali sono meno costose di TV, direct mail o radio, altri media comuni utilizzati dalle aziende locali.
Tempestività e flessibilità - È possibile preparare e consegnare un annuncio di giornale entro un giorno o due in un pizzico. Questa tempestività garantisce che il tuo messaggio sia attuale e pertinente. Mentre la diffusione dei quotidiani cartacei si è stabilizzata in una certa misura, le società dei media offrono combinazioni di annunci cartacei e online che consentono un'ampia esposizione locale. Mansi Media ha riferito che quasi 147 milioni di americani hanno riferito di aver letto un giornale la scorsa settimana in un sondaggio del marzo 2015.
Selettività geografica mirata - Le aziende locali in genere prendono di mira i mercati geografici locali anziché le basi dei clienti basate su dati demografici di nicchia. Questo obiettivo rende i giornali uno dei modi più efficaci per connettersi con una vasta comunità di persone. Le pubblicazioni nelle città e nelle aree metropolitane hanno spesso decine o centinaia di migliaia di abbonati. New York la metropolitana il quotidiano ha quasi 600.000 abbonati, secondo The Public Relations and Marketing Group. Combinato con tariffe convenienti, questo pubblico contribuisce a un costo relativamente basso per esposizione.
Svantaggi del giornale
L'industria dei giornali è in continuo movimento da aprile 2015. Le pubblicazioni di stampa di piccole dimensioni si sono estinte in molte comunità, mentre altri documenti tradizionali stanno lavorando per combinare i vantaggi della stampa e delle opzioni di media online per i loro lettori. In alcuni casi, gli inserzionisti provano qualche incertezza sui vantaggi promozionali dei giornali, anche se gli editori multimediali di successo possono offrire maggiori vantaggi rispetto alla sola stampa tradizionale.
Insieme a questa incertezza, gli svantaggi della pubblicità dei giornali locali includono:
Opportunità creative limitate - I colori e lo streaming online hanno migliorato le opportunità visive con la pubblicità sui giornali, ma il picco creativo dei giornali è ancora scarso rispetto alla TV. Gli annunci di giornali sono statici, il che significa che il lettore non beneficia del movimento, del suono e del fascino multisensoriale della TV. Inoltre, la qualità di stampa dei giornali tipici non è così forte come quella delle riviste importanti.
Vita breve - I giornali stampati hanno una vita breve, soprattutto rispetto alle riviste. In una casa o in un'azienda, è normale che una carta venga gettata via o riciclata entro una lettura o un giorno, secondo i consulenti creativi. Gli editori con opportunità online possono alleviare questo inconveniente. Tuttavia, gli inserzionisti che lavorano con giornali di provincia che hanno un numero limitato di lettori online devono accettare questo ostacolo.
