C'è del vero nel vecchio adagio che devi spendere soldi per fare soldi, e alcuni di quei soldi devono essere spesi per la pubblicità. Dopotutto, è difficile attrarre i clienti alla tua attività se non sanno che esiste. Ma è importante usare il budget pubblicitario in modo efficace e questo significa sapere dove fare pubblicità. I giornali e i siti Web sono alcuni dei luoghi più convenienti per fare pubblicità, e la ricerca dei vantaggi e degli svantaggi dei media e della pubblicità online ti aiuterà a scegliere l'opzione giusta per te.
Vantaggi della pubblicità online
La pubblicità online è eccezionale perché ti consente di raggiungere esattamente il pubblico giusto. Se vuoi essere visto da un pubblico molto vasto, è difficile che qualsiasi forma di pubblicità raggiunga il mondo intero o con la stessa rapidità degli annunci su Internet. Dovrai selezionare un sito che abbia lettori in tutto il mondo per farlo, ma la tua copertura è praticamente illimitata con la pubblicità online. D'altra parte, gli annunci Internet sono unici perché consentono di essere specifici come si desidera. Molte aziende che offrono pubblicità online, tra cui Google e Facebook, ti permetteranno di selezionare mercati di nicchia incredibilmente mirati. Spesso puoi scegliere di far raggiungere al tuo annuncio solo uomini o donne, solo persone di un'età selezionata, solo persone in un determinato codice postale, solo persone di una determinata razza, ecc. Puoi anche scegliere una pubblicazione di nicchia per indirizzare le persone con specifiche interessi. Ad esempio, potresti raggiungere proprietari di furetti a Dallas, in Texas, se hai trovato un sito web incentrato su quell'argomento preciso.
Un altro vantaggio della pubblicità online è che è incredibilmente economico. Di fatto, tra tutti i mezzi pubblicitari, tra cui online, stampa, televisione, radio e cartelloni pubblicitari, la pubblicità su Internet è forse la più economica. Puoi anche scegliere di pagare in base al numero di persone che visualizzano il tuo annuncio o al numero di persone che effettivamente cliccano su di esso. Altre opzioni pubblicitarie generalmente ti danno una tariffa fissa in base al numero di persone che si aspettano di vedere l'annuncio, ma questi numeri non sono mai precisi come sono online. La cosa migliore è che, dal momento che puoi restringere il tuo annuncio per raggiungere solo i tuoi clienti target, stai pagando solo per le visualizzazioni da coloro che vuoi vedere il tuo annuncio, non persone casuali che stanno guardando un programma televisivo o camminando su una panchina degli autobus.
Oltre a permetterti di indirizzare persone specifiche e di essere relativamente poco costoso, la pubblicità online offre anche il vantaggio di un'analisi molto accurata in modo che tu possa effettivamente vedere quanto sia efficace la tua pubblicità. Il monitoraggio online indica che puoi vedere se le persone visitano il tuo sito web o meno dopo aver visto un annuncio e confrontare l'efficacia delle tue campagne e dei posizionamenti degli annunci. Questa non è un'opzione con la maggior parte delle altre forme di pubblicità; dopo tutto, è incredibilmente difficile dire quante persone hanno visitato la tua posizione o il tuo sito web dopo aver visto un cartellone pubblicitario o aver ascoltato un annuncio radiofonico.
Infine, gli annunci Internet possono essere pubblicati quasi istantaneamente (a seconda del sito), quindi se il tempo è essenziale e devi pubblicare il tuo annuncio il prima possibile, probabilmente vorrai andare online.
Svantaggi della pubblicità su Internet
Uno dei maggiori svantaggi della pubblicità online è semplicemente il fatto che le persone tendono a trascurare questi annunci più di quanto facciano altre forme di pubblicità. Ci sono così tanti annunci online che molte persone li filtrano mentalmente o con software di blocco degli annunci. Sfortunatamente, la diffusione di truffe e altri annunci poco raccomandabili online ha portato molte persone a rifiutarsi di fare clic sulla pubblicità anche quando sembra pertinente ai loro interessi.
Gli annunci bloccanti significano anche che potresti non essere in grado di vedere il tuo annuncio dalle persone che desideri vederlo di più. Anche se nella maggior parte dei casi non ci si aspetta che pagherai un sito quando i visitatori utilizzano i blocchi degli annunci, non sarai in grado di raggiungere neanche questi clienti target.
Infine, il tuo annuncio verrà visualizzato solo da coloro che utilizzano Internet, il che significa che è possibile ignorare determinati gruppi di clienti.Ciò potrebbe non essere importante per alcuni inserzionisti, ad esempio quelli rivolti ai professionisti IT, ma può essere un grosso svantaggio per gli altri, come quelli che sperano di raggiungere gli anziani o impoveriti.
Vantaggi della pubblicità sui giornali
Il giornale e altre forme di pubblicità stampata spesso rimangono di fronte allo spettatore più a lungo rispetto ad altre opzioni pubblicitarie, in quanto il lettore rimane sulla pagina fino a quando non finisce di leggere l'articolo o gli articoli che ritengono interessanti. Ciò significa che il tuo annuncio verrà guardato più a lungo, in contrapposizione agli annunci online che le persone sfiorano o bloccano attivamente. Inoltre, poiché le persone tendono a fidarsi del loro giornale locale più di quanto facciano con un sito web casuale, i consumatori spesso trasmettono tale fiducia agli inserzionisti sulla pagina, il che significa che le persone sono più propensi a credere alle affermazioni che fai su un annuncio pubblicitario su un annuncio online.
Come Internet, i giornali ti consentono di indirizzare un particolare gruppo di consumatori, anche se le tue opzioni potrebbero essere un po 'più limitate e nella maggior parte dei casi non sarai in grado di raggiungere un pubblico mondiale. Per loro natura, queste pubblicazioni sono geograficamente mirate, ma puoi diventare molto più specifico se lo desideri. Ad esempio, se speri di raggiungere gli appassionati di sport locali, puoi scegliere di fare pubblicità nella sezione sportiva del giornale. Uno dei vantaggi della pubblicità dei giornali online è che in molti casi è possibile collaborare con la pubblicità sui giornali cartacei, scegliendo di pubblicare un annuncio simile sia sul sito Web della carta che sul documento effettivo, anche per quanto riguarda il posizionamento.
Mentre la pubblicità sui giornali è un po 'più costosa della pubblicità online, la buona notizia è che la carta offre molte opzioni diverse in base al budget. Puoi pubblicare un massiccio annuncio a colori a piena pagina oppure puoi acquistare un piccolo annuncio nella sezione annunci. Se non puoi permetterti di fare pubblicità nella principale pubblicazione di una città, potresti trovare un giornale di quartiere più piccolo con tariffe ancora più convenienti.
Sebbene non sia possibile ottenere risultati istantanei online, il giornale è la migliore opzione di pubblicità fisica per gli annunci che è necessario eseguire il prima possibile. I giornali spesso consentono di inserire un annuncio solo un giorno o due prima della sua uscita, a differenza di un cartellone pubblicitario, di una televisione, di una radio o persino di un annuncio pubblicitario su riviste, che richiedono tempo, spesso mesi, per essere preparati.
Svantaggi della pubblicità in un giornale
Lo svantaggio principale della pubblicità su un giornale è che i lettori stanno diminuendo drasticamente e lo stanno facendo da quando i giornali hanno iniziato a navigare online verso la fine del millennio. Ciò significa che meno persone vedranno il tuo annuncio e, sfortunatamente, poiché la carta ha bisogno di pubblicità per sopravvivere, è improbabile che il prezzo scenda ad un tasso simile a quello dei lettori, il che significa che il costo per visualizzazione potrebbe effettivamente aumentare.
I giornali hanno anche una breve durata rispetto ad altre pubblicazioni stampate. Mentre qualcuno potrebbe leggere più volte una rivista o addirittura passarla ad un amico, la maggior parte dei giornali viene letta una volta e sballottata, e molti lettori leggono solo una manciata di storie o sezioni che ritengono rilevanti per la loro vita. Ovviamente, questo non è un problema rispetto a molti annunci online, che spesso compaiono solo una volta prima di essere riciclati per altri annunci.
Dibattito su giornali e Internet
Per quanto riguarda l'opzione pubblicitaria migliore, la decisione dipende in gran parte dall'inserzionista. Se vuoi un pubblico globale o uno molto specifico, molto specifico, gli annunci online sono probabilmente migliori. Se sei preoccupato di sembrare credibile, puoi scegliere di fare pubblicità sul tuo giornale locale. Se sei preoccupato di quello che ti darà il massimo per te e non sei ancora sicuro che la presentazione di Internet o dei giornali sia la migliore per le tue esigenze pubblicitarie, dovrai bilanciare i vantaggi economici di Internet con la maggiore efficacia di un annuncio di giornale.
