Come reclutare un Focus Group. Un focus group è composto da 8 a 10 persone con background simili che discutono di un particolare argomento per circa 1 ora e mezza. Offrire un risarcimento per il loro tempo di solito è sufficiente per convincere le persone ad accettare di partecipare, ma questi passaggi delineano il processo di reclutamento in modo che chiunque possa reclutare un focus group.
Articoli di cui avrai bisogno
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Concentrare gli obiettivi del gruppo
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Campione
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Mappa della struttura del focus group
Determinare quali sottogruppi della popolazione utilizzare nel focus group in base agli obiettivi dello studio. Se l'obiettivo del focus group è quello di determinare il miglior nome del nuovo gelato, allora il focus group dovrebbe includere le persone che acquistano il gelato frequentemente.
Definire i criteri per i partecipanti di gruppo. Decidere quali categorie dovrebbero essere i partecipanti come sesso, etnia, età, reddito o istruzione. Determinate anche altri criteri specifici per definire i gruppi, come "mangia gelato diverso almeno 4 volte al mese".
Imposta gruppi di quote per avere una miscela di rispondenti nel gruppo. Le quote possono essere impostate in base all'esperienza di marketing con il loro obiettivo o dai dati del censimento per l'area. Reclutare il 30% di maschi e il 70% di femmine è un esempio.
Scrivi il sondaggio dello screener in base ai criteri definiti per i partecipanti. Ogni domanda dovrebbe selezionare i potenziali partecipanti per verificare se si qualificano per il gruppo. "Quante volte alla settimana mangi il gelato?" potrebbe essere una domanda di screening
Reclutare partecipanti via telefono, e-mail, posta diretta o di persona. Utilizzando il sondaggio dello screener, tieni traccia dei gruppi di quote e dei nomi, indirizzi e numeri di telefono delle reclute. Utilizzare una casa campione come SSI o numeri di telefono casuali per il reclutamento telefonico.
Invia una lettera di sollecito con la data e l'ora programmata del partecipante, includi una mappa e un numero di contatto per la struttura del focus group. Invia queste informazioni elettronicamente se hai raccolto indirizzi email durante il reclutamento.
Ripristinare e confermare le reclute dalle 24 alle 48 ore prima del gruppo di messa a fuoco programmato. Per risparmiare tempo, utilizzare una società di ricerche di mercato specializzata nel reclutamento di focus group.
Suggerimenti
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Sempre più recluta, cioè recluta più di quello che vuoi nel gruppo perché alcuni potrebbero non presentarsi. Se ce ne sono troppi, paga e manda un po 'a casa senza partecipare. Lasciare alle reclute informazioni sul compenso e se il gruppo include cibo. Assicurati di reclutare persone che parlano e possono esprimere le loro opinioni in modo succinto.
avvertimento
Non utilizzare i rispondenti professionisti, in quanto le loro risposte sono prevedibili e di solito non danno più informazioni di un nuovo rispondente.
