La struttura per annunci pubblicitari di successo di 30 secondi divide il tempo in quattro parti, che consente un massimo di 2 o 3 frasi brevi in ogni sezione. Oltre ad essere efficiente nella trasmissione delle informazioni pertinenti, l'annuncio deve attirare l'attenzione dell'ascoltatore entro i primi secondi e motivare l'azione immediata.
Pubblicità per il tuo pubblico
Assicurati che la tua pubblicità raggiunga il tuo pubblico di destinazione abbinare i dati demografici della stazione radio con il tuo prodotto o servizio. Ad esempio, se il tuo prodotto è una bevanda energetica, il pubblico di potenziali acquirenti sarà molto più grande su una stazione che raggiunge in gran parte gli ascoltatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni rispetto a quelli con una maggioranza di ascoltatori in età pensionabile. Chiedi a ciascuna stazione radio di fornire i dati demografici degli ascoltatori applicabile ai tuoi prodotti - compresi età, reddito e sesso - per trovare la migliore corrispondenza per la tua campagna pubblicitaria.
Il prodotto
Avvia l'annuncio citando il prodotto in un contesto in cui risolve un problema. Posare un problema e offrire una soluzione immediata può attirare l'attenzione degli ascoltatori che stanno cercando di trovare una risposta per un dolore, un disagio o un aggravamento che si verificano nella loro vita. Ad esempio, giustapponendo l'inconveniente di una batteria del telefono cellulare scarica con un caricatore portatile, poiché la soluzione risuonerà con gli ascoltatori che hanno riscontrato questo problema.
Il vantaggio
Definire chiaramente come il prodotto migliorerà la vita degli ascoltatori. Usando il caricatore portatile come esempio, il vantaggio per gli ascoltatori può essere descritto come non perdere mai una chiamata importante. Un beneficio che suscita una risposta emotiva può essere altrettanto efficace. Ad esempio, non mancare mai una chiamata importante potrebbe essere modificata per non perdere mai una chiamata da una persona cara, un bambino o un nipote.
Un incentivo
Offrire un incentivo dà agli ascoltatori un motivo per chiamare immediatamente, piuttosto che aspettare. Questo è un elemento essenziale dell'annuncio pubblicitario a causa della natura temporale degli spot radiofonici. Un esempio di incentivo che richiede un'azione immediata sarebbe un'offerta del 50% sul prezzo di acquisto per i primi 20 chiamanti. Anche gli incentivi che hanno un tempo limitato possono essere efficaci.
Un invito all'azione
Termina l'annuncio di dire agli ascoltatori cosa vuoi che facciano dopo, se l'azione desiderata è una telefonata, ordinare online o visitare un negozio. Avere un numero di telefono vanity creato attorno al nome del prodotto o uno che ripete lo stesso numero può aiutare gli ascoltatori a ricordare dove chiamare. Un semplice indirizzo web che contiene solo il nome del prodotto sarà più facile da ricordare. Ad esempio, se il prodotto nell'annuncio è chiamato Red Widget, avendo redwidget.com poiché l'indirizzo del sito web renderà facile ricordare se gli ascoltatori non possono visitare immediatamente il sito.
