La televisione ha ottenuto il titolo di più grande mezzo di massa utilizzato per la pubblicità per più di 60 anni e tale designazione non è stata superata nemmeno con la crescita di Internet. La televisione è una componente importante di un piano media a causa della sua pervasività, impatto e capacità di targeting.
Impatto della televisione
Viviamo in una cultura bombardata da messaggi promozionali. Gli studi differiscono sul numero di annunci visti dall'americano medio, ma i ricercatori citano da 850 a 3000 messaggi pubblicitari vissuti ogni giorno. Questi messaggi provengono da fonti tradizionali come TV e giornali ma anche su tazze da caffè, inserti per banconote, cataloghi, magliette e simili. La competizione per gli occhi e le orecchie del consumatore americano è feroce. Ottenere attenzione favorisce la consapevolezza che è il primo gradino della gerarchia delle azioni pubblicitarie. È così fondamentale per creare vendite di un prodotto pubblicizzato.
Proprietà medie
La televisione ha le proprietà di vista, suono e movimento che tradizionalmente la distinguono da altri media come la radio (solo audio) o la stampa (solo vista). Con il suo triplice assalto ai suoi sensi, la TV è in grado di creare un'ampia consapevolezza per un prodotto. La televisione è considerata un mezzo di massa a causa del numero di persone che raggiunge.
Pervasività della TV
Emittenti nazionali come CBS, NBC, ABC e ora FOX raggiungono oltre 115 milioni di famiglie con 290 milioni di telespettatori. La televisione raggiunge oltre il 94% della popolazione del paese, un enorme potenziale pubblico per uno spot televisivo. Ma anche il pubblico di massa della TV viene segmentato quando gli spettatori si frammentano per età, sesso e gruppi razziali per guardare reti, canali e programmi particolari.
Efficacia degli annunci TV
L'impatto effettivo di un singolo annuncio televisivo dipende dal tipo di prodotto pubblicizzato. Alcune categorie di prodotti sono naturalmente più interessanti di altre. Più importante è la creatività del messaggio stesso.
È qui che gli specialisti della pubblicità televisiva guadagnano davvero i loro stipendi dato che è il loro lavoro creare annunci che rompono il disordine della pubblicità televisiva, attirare l'attenzione, comunicare la sua proposta di vendita unica e posizionare così il prodotto per una vendita. La pubblicità televisiva ha creato un pantheon di marchi e icone di marchi molto apprezzati come Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre Man e Tony the Tiger.
Emittenti televisive
Tutte le emittenti nazionali hanno stazioni locali affiliate. Le emittenti locali hanno una certa autonomia nell'allineamento dei programmi, specialmente durante i periodi diurni e notturni. Le notizie locali sono il pane e il burro della TV locale. Le stazioni locali hanno i propri inventari di unità pubblicitarie locali in vendita e ricevono una quota di alcune fasce orarie disponibili nella programmazione in prima serata per le vendite di annunci locali. L'acquisto di annunci locali potrebbe fornire risparmi sui prezzi degli annunci nazionali nello stesso programma TV.
La pubblicità televisiva via cavo offre un nuovo livello di targeting per pubblico e costi pubblicitari più economici. La TV via cavo praticamente ha inventato lo spot commerciale di lungo formato noto come Infomercials, che anche le emittenti nazionali usano per vendere gli inventari a tempo disponibile, specialmente a tarda notte.
