Il capitalismo dei consumi è un termine che è stato continuamente ridefinito dalla sua introduzione nella cultura popolare negli anni Venti, quando l'industria delle pubbliche relazioni è diventata onnipresente e ha utilizzato tecniche derivate dalla psicologia e dalla sociologia per i beni di consumo del mercato di massa. Più comunemente, questo termine si riferisce all'idea che il consumo guida l'economia capitalista attraverso la manipolazione corporativa del consumatore per acquistare (e continuare ad acquistare) beni materiali.
Primi esempi
Edward Bernays, un autore rivoluzionario famoso per il suo libro "Propaganda" degli anni '20, sosteneva che la manipolazione dei desideri e dei desideri dei consumatori da parte delle classi superiori era essenziale per l'organizzazione di una società democratica. È conosciuto come il guru o il fondatore dell'industria delle pubbliche relazioni. Il suo primo grande successo fu l'organizzazione di una delle prime campagne di marketing capitalista di consumo che vendevano sigarette alle donne, sulla premessa psicologica che le donne dovessero dichiarare la loro indipendenza dai loro colleghi maschi fumando.
Caratteristiche
L'intera struttura capitalista dei consumatori è basata sull'idea che il valore di un prodotto è determinato dal desiderio dell'individuo, indipendentemente dall'effettiva necessità del prodotto. Ad esempio, il consumatore può pensare di volere o di aver bisogno di un prodotto, e finché questo desiderio viene mantenuto, il valore del prodotto continuerà a salire. Il capitalismo dei consumi funziona sul paradigma economico di base della domanda e dell'offerta, ma senza riguardo per il valore intrinseco di un prodotto.
effetti
Molti hanno sostenuto, tra cui l'autorevole autore Naomi Klein ("No Logo"), che la tendenza del capitalismo dei consumi ha portato a un pubblico scontento che è stato effettivamente tagliato fuori da entrambi come individui e dalla società in generale. Nell'essere bombardati dalla cultura del consumo (alcune stime affermano che gli individui sono esposti a una media di 2000 annunci pubblicitari al giorno), le persone possono perdere di vista la propria autostima nella ricerca di beni materiali e colmare le lacune spirituali nelle loro vite con prodotti invece di connessioni reali con altri esseri umani.
Teorie / speculazione
Mentre i funzionari delle pubbliche relazioni hanno spesso sostenuto che la pubblicità alla popolazione capitalista dei consumi non implica alcuna coercizione dell'individuo - che le persone scelgono prodotti di loro spontanea volontà - alcuni critici denunciano la pratica come una cospirazione contro il pubblico, coinvolgendo non solo la massa media, ma istituzioni pubbliche come scuole e chiese. In effetti, le tecniche di marketing si sono intrecciate con tutti gli aspetti della vita quotidiana per mantenere il pubblico organizzato e docile a spese del profitto aziendale.
Benefici
La crescita economica nel mondo industrializzato (specialmente in America) ha continuato a espandersi per molti decenni a causa della cultura del capitalismo consumistico. Con l'avvento del petrolio a buon mercato nei primi anni del 1900, il desiderio di prodotti commerciali e materiali ha continuato a crescere, portando il prezzo dei beni verso l'alto; e, quindi, guida la crescita economica in tutto il mondo. Al contrario, quando i consumatori non riescono a consumare, l'economia industrializzata declina e entra in recessione.
