Bravia è un marchio Sony di display a cristalli liquidi ad alta definizione, o LCD, TV introdotta nel 2005.Introducendo Bravia sul mercato, Sony ha lanciato una straordinaria campagna pubblicitaria con spot televisivi come "Balls", "Paint", "Play-Doh" e "Pyramid". Ogni annuncio è stato progettato per consentire al lettore di pensare al mondo visivo come costituito da pixel di colore e alla combinazione di quei pixel come chiave per una visione piacevole.
Il problema
Il problema duraturo di un annuncio televisivo per un televisore è che non si può davvero mostrare la superiorità delle immagini che genera. Dopo tutto, l'immagine che lo spettatore riceve è l'immagine che le viene trasmessa dal set che ha già, non da quello che vuoi venderla. Puoi provare a creare l'illusione che le stai mostrando un set superiore all'interno del suo schermo, ma anni di visione della TV hanno reso gli spettatori non abituati a quella particolare illusione.
Musica
Una delle caratteristiche salienti delle pubblicità di Sony Bravia era la musica costantemente eccellente che accompagnava le immagini. Sony non ha raggiunto questo obiettivo assumendo artisti già affermati o licenziando successi noti. Al contrario, per "Balls", un annuncio che conteneva un quarto di milione di palline colorate che rotolano lungo le famose strade collinose di San Francisco, Sony ha usato la canzone "Heartbeats" del cantante folk argentino Jose Gonzalez. Non è diventato un successo per Gonzalez fino a quando l'annuncio è stato trasmesso.
associazioni
Le pubblicità di Sony rompono le idee di definizione e colore in modo fantasioso. Nell'annuncio "Play-Doh", ad esempio, 200 piccoli coniglietti di vari colori appaiono nelle strade di New York. Sembrano propagarsi - anche se in modo asessuato - e marciare lungo la strada attraverso l'animazione stop-motion. Alla fine, si fondono in un gigantesco coniglio, suggerendo così come piccoli punti possano formare un'immagine di vita, il tutto mentre associano la TV alla mente del pubblico con l'innocenza e il divertimento dell'infanzia.
Campagna tedesca separata
C'è stata una campagna distinta per presentare la Sony in Germania, con il calciatore tedesco Michael Ballack. Questi annunci erano rivolti ai giovani uomini della classe lavoratrice che costituiscono il pubblico principale del calcio, mentre la campagna pubblicitaria internazionale puntava più in alto sulla scala socioeconomica, attirando un pubblico più anziano.
Design del prodotto
Ci sono anche alcuni elementi di design del prodotto che distinguono Bravia di Sony da altri televisori e quindi segmentano il mercato, come il suo interruttore per il risparmio energetico, la sua capacità di navigazione sul Web e persino qualcosa di semplice come una inclinazione di sei gradi che influisce su come il consumatore posiziona la TV nella sua casa.
