Il marketing etico è importante per la redditività aziendale perché un numero crescente di consumatori acquista da società socialmente responsabili. Il marketing etico richiede all'azienda di prendere decisioni morali quando si tratta di confezioni e messaggi di prodotto. Ogni marketer deve comprendere il codice etico aziendale e aderire ad esso quando si mette a punto una strategia di marketing.
Etica
Riesaminare le strategie di marketing correnti e determinare se sono etiche. Il sito web Learn Marketing dice che dovresti chiedere se la tua azienda vende ai bambini, se i fornitori usano il lavoro minorile, se i benefici del prodotto sono esagerati e se vengono utilizzate tecniche di vendita ad alta pressione. Il consumatore di oggi vuole comprare da un'azienda che ha elevati standard etici.
Segmentazione
Segmenta il mercato che vendi per poter offrire offerte mirate che soddisfino le esigenze di ogni segmento. Il sito Web del Dizionario aziendale definisce la segmentazione del mercato come il processo di divisione di un mercato totale in gruppi identificabili di persone con esigenze simili. La segmentazione del marketing consente alle aziende di specializzare i propri messaggi di marketing per essere più persuasivi. Quando si pianifica una strategia di marketing etica, è importante ricercare quali segmenti possono essere interessati al fatto che aderiscono agli standard etici. È quindi possibile includere queste informazioni nei messaggi di marketing a loro. Ad esempio, una società di cosmetici potrebbe affermare in una newsletter per i proprietari di animali domestici che non prova sugli animali.
Responsabilità sociale
Includere la responsabilità sociale aziendale nella propria strategia di marketing. "Forbes" afferma che la RSI significa dimostrare preoccupazione per i diritti umani, l'ambiente, lo sviluppo della comunità e i diritti dei lavoratori. La CSR è parte di una strategia di marketing etica e fa appello ai consumatori che si prendono cura delle registrazioni ambientali e sociali delle aziende. Ad esempio, Starbucks è noto per essere un'azienda socialmente responsabile grazie al suo impegno per i coltivatori di caffè che aderiscono alle migliori pratiche ambientali.
lealtà
Puoi godere di un più alto tasso di fedeltà alla marca da parte dei consumatori che si preoccupano dei fattori etici se gli fai sapere che lo fai anche tu. "Fast Company" afferma che i consumatori possono discriminare un marchio a causa di preoccupazioni etiche. Evita di offendere questo segmento di mercato e ottenere la loro fedeltà essendo la società che aderisce a standard etici elevati. Promuovi il fatto che lo fai e goditi un vantaggio competitivo a causa di ciò.
