Cos'è una strategia di marketing globale?

In termini generali, una strategia di marketing globale è l'approccio che un'azienda intraprende per commercializzare la propria azienda e i propri prodotti in tutto il mondo. Il termine è anche usato per descrivere una forma specifica di strategia di marketing mondiale in cui il messaggio di un'azienda è coerente.

Tipi di marketing globale

Quando una società opera in più paesi, la strategia di marketing implementata gioca un ruolo importante nel suo successo o fallimento. I due tipi generali di strategie di marketing globale sono l'approccio globale o universale e l'approccio internazionale o multidomestic. La differenza principale è che una strategia globale significa offrire gli stessi prodotti e servizi di base supportati da una promozione coerente e mezzi multidomestici per adattare il marketing a ciascun mercato specifico.

Pro e contro del marketing globale

Rispetto a un approccio multidomestic, una strategia di marketing globale ha alcuni punti di forza e di debolezza primari. I punti di forza principali includono:

Costo-efficacia: Fornire un marchio globale è molto più conveniente rispetto all'adattamento a ciascun mercato. Quando è possibile sviluppare gli stessi prodotti e promuoverli con una strategia singolare in più mercati, non è necessario progettare campagne pubblicitarie per ciascun paese.
Universalità: Costruire un'immagine di marca coerente è importante nel marketing. Con una strategia globale, consideri l'immagine del tuo marchio come universale, piuttosto che diversa in ogni mercato. Questo approccio funziona bene in paesi che hanno preferenze, risorse e valori culturali simili.

Gli svantaggi principali includono:

Mancanza di personalizzazione: Per sua natura, non si personalizza un messaggio globale. Pertanto, questa strategia non consente sforzi di marketing ottimizzati in ogni paese. L'azienda accetta questa mancanza di ottimizzazione come compromesso per i vantaggi in termini di costi.
Limiti del mercato: La scelta di una strategia globale può anche limitare il numero e il tipo di paesi che inserisci. Costruire un marchio in 10 o 12 paesi, ad esempio, potrebbe inibire la tua capacità di entrare in mercati in cui quell'immagine di marca non funzionerebbe.