Essere uno sponsor aziendale implica la donazione di denaro, beni o servizi, o altrimenti sostenere o sottoscrivere certi costi per un'organizzazione senza scopo di lucro o di beneficenza. Mentre essere uno sponsor può aumentare l'immagine della tua azienda in pubblico e farti un buon amministratore aziendale, dovresti conoscere alcuni dei potenziali aspetti negativi della sponsorizzazione.
Rappresentazione del tuo business
Le organizzazioni di beneficenza spesso ringraziano gli sponsor mostrando il nome o il logo dell'azienda in associazione con l'evento, l'attività o il progetto finanziati. La tua azienda potrebbe non avere il controllo sul modo specifico in cui la tua organizzazione è marchiata in questo processo. Ad esempio, se il tuo logo è stampato su un banner di eventi con caratteri o colori errati, può avere un impatto negativo sul modo in cui la tua attività viene riconosciuta e percepita. Diminuisci la possibilità di questo risultato chiedendo di vedere tutti i materiali promozionali che hanno il nome della tua azienda prima di stampare e visualizzare.
Scarsa pubblicità
Le aziende possono diventare sponsor come un modo anticipato per generare pubblicità redditizia e pubblicizzare la società. Mentre questo può essere un vantaggio, l'approccio non è in genere efficace quanto gli sforzi pubblicitari tradizionali a pagamento. La sponsorizzazione non ti consente di indirizzare il tuo pubblico, personalizzare il tuo messaggio di vendita o determinare la tempistica per la promozione come fa la pubblicità mainstream. Questo può essere uno svantaggio per una piccola impresa che ha un budget di marketing limitato.
Relazione per associazione
A meno che tu non abbia un contratto di sponsorizzazione esclusivo, l'organizzazione che sostieni probabilmente cercherà anche altri sponsor finanziari. Ciò potrebbe portare la tua azienda a cosponsorizzare un evento con un concorrente o, peggio, con un'altra azienda o organizzazione che non è in linea con i tuoi ideali aziendali. Ad esempio, se sei una società ecologica e ambientalmente consapevole che sponsorizza un evento sponsorizzato anche da un'importante società di produzione chimica, la sponsorizzazione potrebbe potenzialmente associarti inavvertitamente con l'altra organizzazione. Quando consideri la sponsorizzazione, chiedi informazioni su altri sponsor nel mix e il diritto di essere uno sponsor esclusivo se vedi un potenziale conflitto.
Uso dei fondi
Se sponsorizzi qualcosa di specifico, è probabile che tu abbia il controllo su come vengono utilizzati i tuoi soldi. Se fai una donazione di sponsorizzazione generale, potresti non avere molta voce in capitolo su come vengono assegnate le risorse. Ad esempio, sponsorizzare un campionato giovanile di calcio giovanile e pagare una fattura uniforme di $ 500 ti consente di sapere esattamente dove viene utilizzata la tua donazione. Se fai una donazione di sponsorizzazione generale di $ 500 a quella stessa lega senza qualifiche su come utilizzare i fondi, potrebbe essere speso per qualsiasi spesa, oppure potresti non avere una contabilità di dove viene utilizzato il denaro. Chiedi sempre una ripartizione dell'utilizzo dei fondi, sia per vedere dove va la tua donazione, sia per avere record per scopi di dichiarazione dei redditi.
