Uno dei componenti più importanti della gestione di un'attività di successo è raggiungere i consumatori e conquistare clienti. Una società deve valutare quali mercati vogliono raggiungere e trovare modi inventivi per collegare i propri prodotti o servizi all'utente finale. È qui che entra in gioco un piano di marketing strategico. Un piano di marketing è una guida sul campo per promuovere e vendere un prodotto o un servizio. Delinea tutto, dal budget pubblicitario, alle ricerche di mercato e al mercato di riferimento all'acquisto di media.
Storia
Il marketing continua ad evolversi con il ritmo sempre mutevole della comunicazione e dei progressi tecnologici all'interno della società. Con l'avvento delle comunicazioni di massa, l'era del marketing del passaparola non era più rilevante. La pubblicità creata professionalmente è emersa e l'attenzione si è spostata sul consumatore. Oggi, come risultato del Social Web, la relazione tra compratore e venditore sta affermando la sua applicazione nel marketing online.
Caratteristiche
Ci sono alcune caratteristiche importanti richieste per eseguire in modo efficace un piano di marketing strategico. È essenziale creare un piano di marketing che rifletta l'obiettivo generale dell'organizzazione. Stabilire obiettivi specifici di rendimento che siano pratici e realizzabili. Delinea i punti di forza, i punti deboli e la concorrenza dell'azienda nel mercato target definito. Identifica i segmenti di mercato che desideri indirizzare e quali mezzi di comunicazione potranno raggiungerli al meglio.
Obiettivi prefissati
Quando si definiscono gli obiettivi aziendali, assicurarsi che siano quantificabili. Gli obiettivi dovrebbero essere misurabili in modo da avere un modo per sapere chiaramente quando sono stati raggiunti. Molti proprietari di piccole imprese si riferiscono all'analisi SWOT, che si traduce in Punti di forza, Debolezze, Opportunità e Minacce. Una volta definito chiaramente ciascuno di questi, è possibile mappare in modo più efficace le strategie di marketing. Assicurati di mantenere la visione aziendale sottostante durante tutto il processo di pianificazione.
Mercato
Determina i potenziali clienti e qual è la loro forma di comunicazione preferita attraverso la ricerca di dati demografici e di lifestyle rilevanti. Identifica la posizione e la quota di mercato del tuo pubblico di destinazione. Segui le tendenze del mercato e rimani in sintonia con gli ultimi sviluppi del settore. Queste tendenze sociali sono importanti poiché influenzano i consumatori, il che influenza in ultima analisi il potere di acquisto.
Distribuzione
Una volta che hai un mercato target chiaramente definito, è necessaria una conoscenza approfondita di tale mercato per accertare il modo migliore per raggiungere l'utente finale. Con condizioni economiche tutt'altro che ideali, gli articoli promozionali, i coupon e le offerte di prova sono di solito un colpo sicuro con i consumatori. Organizza canali specifici per spostare i tuoi prodotti o servizi direttamente nel mercato.
