Le stazioni radio online o online forniscono una piattaforma pubblicitaria con un vasto pubblico potenziale. Circa 143 milioni di americani ascoltano la radio su Internet, secondo Edison Research. Sebbene la pubblicità sulle radio su Internet consenta alle aziende di raggiungere un pubblico mirato e possano generare alti tassi di risposta agli annunci, manca il fascino visivo associato alla pubblicità televisiva e gli inserzionisti devono confrontarsi con un pubblico molto frammentato.
Internet Advertising Vantaggi
- Portata mirata: Attraverso la pubblicità su Internet radio, gli inserzionisti possono raggiungere efficacemente un target di giovani adulti. Secondo un'indagine condotta nel 2015 da Edison Research e Triton Digital, il 77 percento dei giovani di età compresa tra 12 e 24 anni ascolta la radio su Internet ogni mese.
- Aumentati Engagement - Dal momento che molti ascoltatori di radio Internet usano computer, smartphone e tablet, lo sono più probabilità di visitare un sito Web o una pagina di social media durante lo streaming. Ciò avvantaggia le aziende che cercano di indirizzare il traffico verso i loro siti Web o blog. Un rapporto pubblicato dall'Interactive Advertising Bureau rileva che il 48% degli ascoltatori di radio Internet risponde a un annuncio nel periodo studiato.
- Flessibilità - La pubblicità di Internet radio offre agli inserzionisti la flessibilità di integrare efficacemente altre forme di pubblicità online, come la pubblicità di banner web, nelle loro strategie pubblicitarie per una maggiore efficacia. Quando si sintonizzano le proprie stazioni preferite, gli ascoltatori di Internet possono visitare il sito Web della stazione, che potrebbe visualizzare il banner.
Svantaggi di pubblicità di Internet Radio
- Piccolo appello visivo - Gli annunci radiofonici vengono generalmente forniti a voce. Senza una componente visiva al di là di un possibile banner pubblicitario o di una presenza sul web, chiedi ai lettori di fare clic, gli inserzionisti di radio Internet potrebbero trovare difficoltà a creare annunci stimolanti e stimolanti come quelli che hanno sia elementi visivi che audio. Poiché i consumatori non possono vedere il prodotto pubblicizzato, il meglio che possono fare è formare un'immagine mentale.
- Pubblico frammentato - Ci sono letteralmente migliaia di stazioni radio Internet, tutte che trasmettono musica o spettacoli unici. Questo porta alla frammentazione del pubblico, il che significa che gli inserzionisti potrebbero dover scavare più a fondo nelle loro tasche per proteggere spot pubblicitari in più stazioni nel tentativo di raggiungere un pubblico più ampio.
- Raggio locale inefficace - Le radio Internet sono generalmente disponibili per chiunque, indipendentemente dalla loro posizione geografica, con accesso a Internet. Mentre questa è una prospettiva allettante per gli inserzionisti nazionali e globali, Jeffrey M. Berry e Sarah Sobieraj, autori di The Outrage Industry, Political Opinion Media e la nuova inciviltà, nota che la pubblicità della radio su Internet è inefficace per gli inserzionisti che cercano di raggiungere un pubblico locale.
