Promuovere nuovi farmaci, commercializzare i servizi di medici o anche grandi ospedali, ed educare il pubblico sul ruolo dei professionisti della salute nelle loro comunità: questi sono tutti aspetti del marketing sanitario. Mentre l'industria del marketing è di per sé una professione più vecchia, con radici nella pubblicità tradizionale, il marketing specifico per l'area dell'assistenza sanitaria è una pratica abbastanza nuova. Il futuro del settore è brillante con forti indicatori nel numero di posti di lavoro di marketing sanitario.
Origine
Secondo Cooper nel suo testo "Marketing: una fondazione per la qualità gestita", la American Hospitals Association ha tenuto la sua prima convention di marketing nel 1977. Questo è stato il primo sforzo conosciuto da una rispettata associazione industriale verso sforzi di collaborazione focalizzati sulla promozione di vari aspetti del settore sanitario. Il marketing dell'assistenza sanitaria è diventato un grande business.
Valore economico
Il valore economico dell'arena del marketing sanitario sta crescendo: stimare il suo esatto valore in dollari è una sfida, eppure è noto che migliaia di posti di lavoro negli Stati Uniti sono direttamente all'interno dell'area sanitaria. Le agenzie pubblicitarie spesso competono per i conti di marketing sanitario, a causa della natura lucrativa del settore. Esistono anche agenzie pubblicitarie che pubblicizzano solo il marketing, che servono principalmente ospedali più grandi e centri di assistenza per le principali malattie, come il cancro.
Nuovi sviluppi
Sebbene l'arena del marketing sanitario sia cresciuta rapidamente, non è stata senza sfide. La pubblicità dei prodotti farmaceutici, in particolare, ha affrontato molte sfide riguardanti l'appropriata promozione di nuovi farmaci. Lo stesso marketing sanitario, date le implicazioni etiche e il suo impatto sul bene pubblico, richiede un'attenzione particolare durante la pianificazione del marketing. Gli stakeholder di marketing devono garantire che la pubblicità soddisfi le linee guida legali ed etiche stabilite da una serie di associazioni di settore.
