Il piano pubblicitario di un'azienda è parte di un piano di marketing e business più ampio. Spesso, i direttori o direttori pubblicitari devono scrivere diverse versioni del piano pubblicitario, uno per i loro piani di marketing, affari e pubblicità. In ogni caso, il piano pubblicitario viene solitamente scritto per l'anno successivo. Dovrebbe includere ogni aspetto della tua pubblicità, incluso dove pubblicizzerai e con quale frequenza. Inoltre, ottieni l'input degli altri manager prima di finalizzare il tuo piano pubblicitario.
Destinatari
Seleziona un pubblico di destinazione come parte del tuo piano pubblicitario. Il pubblico di destinazione saranno i tipi di consumatori o clienti aziendali a cui si fa pubblicità. Questi clienti possono essere definiti da specifici gruppi demografici come età, reddito o comportamento d'acquisto, come i mangiatori a tarda notte. Il pubblico di destinazione può anche essere identificato da determinati stili di vita. Ad esempio, indirizzare gli individui attenti alla salute o le persone che si esercitano regolarmente se vendi frullati o barrette proteiche. Non puoi avere una campagna pubblicitaria di successo senza identificare correttamente il tuo pubblico di destinazione, quelli che sono più propensi ad acquistare il tuo prodotto.
Messaggio pubblicitario
Il tuo messaggio pubblicitario è anche un elemento chiave del tuo piano pubblicitario. Seleziona sempre il messaggio giusto, secondo Entrepreneur.com. Ad esempio, se vendi le vacanze, ad esempio, crea un messaggio che permetta alle persone di immaginarsi "abbronzarsi in una spiaggia della Florida" o "godersi il martini a bordo piscina di notte con la brezza balsamica dell'oceano che accarezza i capelli". Solleciti benefici prima delle funzionalità nel tuo messaggio pubblicitario. I vantaggi sono ciò che le persone cercano in prodotti o servizi, come perdere peso, più energia o aumentare la fiducia. Le caratteristiche sono aspetti dei tuoi prodotti come colori, dimensioni e sapori.
Mix pubblicitario
Il tuo mix pubblicitario include i tipi di pubblicità che pubblicizzerai per commercializzare i tuoi prodotti, tra cui televisione, radio, riviste, giornali, direct mail, Pagine Gialle o pubblicità su Internet. Seleziona il mix pubblicitario appropriato determinando quali media pubblicitari i tuoi clienti sono più propensi a utilizzare. Ad esempio, i clienti di riparazioni di ristoranti e autoveicoli spesso cercano specializzazioni in riviste di coupon, quelle distribuite sui giornali della domenica o per posta. Tuttavia, possono anche ascoltare i tuoi prodotti e servizi mentre guardano i loro programmi preferiti. Il tuo mix pubblicitario includerà probabilmente più mezzi pubblicitari.
Budget pubblicitario
Determina quanto spenderete nel prossimo anno sul budget pubblicitario. Inizia determinando quale percentuale di ciascun supporto pubblicitario utilizzerai. Ad esempio, potresti decidere di destinare il 50 percento dei tuoi dollari pubblicitari alla pubblicità diretta, il 25 percento alla pubblicità radiofonica e il resto alle promozioni Internet. Contatta i dipartimenti pubblicitari per ciascun gruppo di media. Ottieni i loro ultimi tariffari pubblicitari. Chiedi ai rappresentanti della pubblicità dei media se i loro tassi saliranno nel nuovo anno. Creerai in anticipo il tuo budget pubblicitario. Pertanto, qualsiasi aumento di frequenza che manchi ti farà perdere il budget. Assegna un ulteriore 10-15 percento per le nuove richieste di pubblicità che potrebbero verificarsi durante l'anno. Ad esempio, un gestore di marchio può richiedere ulteriori annunci di coupon su determinati mercati.
