Un accordo pubblicitario radiofonico aiuta le aziende che desiderano utilizzare la radio come mezzo pubblicitario ma non hanno alcuna relazione con alcun particolare studio radiofonico. Negli attuali circoli pubblicitari, gli accordi di pubblicità radiofonica hanno molte varianti con le radio Internet e le società di radio via satellite che stipulano contratti, nonché le più piccole stazioni radio locali. Tuttavia, l'accordo stesso segue le stesse linee guida di base.
Definizione
Un accordo di pubblicità radiofonica è un contratto tra uno studio o un'azienda radiofonica e un'azienda che vuole fare pubblicità alla stazione radio. In genere, l'azienda compila un modulo pre-approvato che specifica il tipo di annuncio commerciale che pubblicizzerà e quando lo pubblicizzerà. Ciò consente a entrambe le parti di ottenere un accordo legale che consenta allo studio radiofonico di vendere più velocemente il tempo di trasmissione.
componenti
Come gli spot televisivi, gli annunci pubblicitari radiofonici vengono venduti in base alle fasce orarie durante determinati programmi - i programmi più popolari e gli orari del giorno sono più richiesti. L'accordo pubblicitario inizia con un programma, una fascia oraria e il periodo di tempo in cui la pubblicità continuerà. Quindi passa a una tariffa pubblicitaria, di solito un pagamento al mese con una tariffa anticipata inclusa. Ci possono anche essere sezioni per sconti pre-pagamento e cancellazione del contratto.
usi
Le aziende utilizzano accordi pubblicitari radiofonici per avviare sezioni radio delle loro campagne di marketing, in particolare le imprese locali che possono più facilmente permettersi la pubblicità radiofonica. Gli studi radiofonici e le società, tuttavia, utilizzano accordi pubblicitari radiofonici per garantire che tutti gli inserzionisti pubblicitari su una stazione siano legalmente obbligati a pagare per il loro tempo e non siano concorrenti della stazione radio o di qualsiasi programma in onda sulla stazione.
Condizioni radio
La stazione include spesso diverse condizioni dell'accordo radiofonico che le consentono di rifiutare i materiali pubblicitari che non ritiene appropriati e impedisce alle aziende di voltarsi e di vendere i loro tempi di pubblicità radiofonica per più soldi. Altre stazioni potrebbero avere condizioni che impediscono a un'azienda di citare in giudizio se i suoi annunci sono collocati in prossimità di pubblicità di prodotti concorrenti.
Benefici e considerazioni
Per le aziende, gli accordi pubblicitari radiofonici consentono loro di stipulare un accordo specifico con una stazione che trasmette a un'area specializzata, consentendo all'azienda di personalizzare la pubblicità. Gli spot radiofonici sono anche facili da produrre e possono essere creati o modificati molto rapidamente. Tuttavia, i consumatori possono ritoccare le pubblicità radiofoniche o trovarle difficili da attuare, il che può ridurre l'efficacia degli accordi pubblicitari radiofonici dal punto di vista del marketing.
