Le basi della sponsorizzazione aziendale
La sponsorizzazione aziendale può assumere molte forme, ma generalmente coinvolge un'azienda o un'organizzazione che attribuisce il proprio nome a un ente di beneficenza, evento o altra promozione in cambio della fornitura di fondi o del pagamento di una quota di sponsorizzazione. La sponsorizzazione aziendale è un mezzo efficace di pubblicità per molte organizzazioni, perché promuove la buona volontà. Le aziende hanno maggiori probabilità di spendere grandi somme di denaro sponsorizzando eventi altamente pubblicizzati a causa della quantità di pubblicità che può essere generata e dell'opportunità di essere affiliati a una buona causa oa un evento popolare.
Fare il contatto
In genere un direttore dello sviluppo di un'organizzazione caritatevole avvia il contatto. Iniziano avvicinandosi ai direttori di marketing di diverse società per sollecitare finanziamenti. Anziché richiedere donazioni dirette, l'organizzazione benefica rende l'offerta più dolce per l'azienda offrendo opportunità di sponsorizzazione in cambio di donazioni monetarie. È più probabile che la compagnia doni denaro a una causa benefica quando ha la possibilità di ottenere pubblicità di conseguenza.
Delineare i termini
I termini specifici dell'accordo sono quindi delineati in un contratto scritto. Ad esempio, una società sponsorizza un torneo di golf di beneficenza. I termini dell'accordo indicano che il nome e il logo della società saranno utilizzati su tutti i materiali promozionali e di marketing che precedono e il giorno dell'evento. La società sarà accreditata come sponsor principale dell'evento in tutte le pubblicità radiofoniche e televisive che hanno preceduto l'evento, e il logo della società comparirà sulle magliette degli eventi.
Rappresentazione
L'azienda che effettua la donazione viene in genere attivamente coinvolta nell'associazione benefica dopo che la relazione è stata stabilita. Ad esempio, il presidente o un altro rappresentante della società sponsorizzatrice può far parte del consiglio di amministrazione dell'organizzazione benefica, oppure un rappresentante della società promotrice svolge un ruolo attivo nell'aiutare a pianificare e organizzare l'evento di beneficenza. Per gli eventi, è molto comune che l'organizzazione sponsorizzata partecipi all'evento stesso. Questo è visto più frequentemente con passeggiate benefiche per sostenere una causa come il morbo di Alzheimer. Una società che sponsorizza questo evento con tutta probabilità costituirà una squadra e parteciperà al giorno della passeggiata.
Relazioni in corso
Spesso questi accordi possono portare a relazioni in corso, in cui un'azienda si impegna a donare una somma concordata di sostegno monetario ogni anno. In cambio, la società riceve un riconoscimento di qualche tipo, sotto forma di comunicati stampa che annunciano la sponsorizzazione, una targa incisa appesa con orgoglio sul muro dell'ufficio e la capacità dell'azienda di annunciare nei suoi messaggi di marketing che sostiene con orgoglio l'evento o la beneficenza.
