I loghi fanno parte della vita di tutti i giorni. Ogni negozio ha il suo logo, progettato per trasmettere la sua posizione nella comunità di marketing. All'interno di ogni negozio ci sono scaffali di prodotti, ciascuno contrassegnato con un logo aziendale che indica ai consumatori che forniscono quel particolare prodotto. Ogni emittente televisiva, stazione radio, editore, sito Web e produttore ha un logo progettato appositamente per loro. Il design del logo è una parte del linguaggio visivo della pubblicità, del consumismo e dell'identificazione.
Funzione
I loghi sono progettati per trasmettere una storia in pochi secondi. Nel marketing, i loghi servono ad attrarre l'attenzione dei consumatori e a dare loro un'identificazione visiva con un prodotto o un'azienda. Le immagini trasmettono al consumatore quale servizio o prodotto fornisce l'azienda. Questo tipo di marchio rende un segno indelebile sulla psiche collettiva dei consumatori e il logo diventa sinonimo dell'azienda. Quando un consumatore vede un sorridente uomo verde vestito con una toga di foglie, sa che la lattina di mais è mais verde del marchio gigante.
Caratteristiche
Un logo di successo inserisce il nome dell'azienda nelle immagini. Questo non significa necessariamente che l'immagine e le parole siano collegate "fisicamente". Significa che il marchio di nome è così strettamente allineato con la storia che l'immagine trasmette che una relazione visiva si forma all'interno della mente del consumatore. Uno dei loghi di maggior successo è il logo di Prudential Insurance Company del Rock of Gibraltar. I consumatori devono solo vedere un'immagine della roccia per associarla a Prudential. La storia è raccontata in un colpo d'occhio: Prudential è stabile come una roccia, solida come una roccia, duratura come la Rocca di Gibilterra. Perché i loghi devono lottare per l'attenzione del consumatore e vincerlo in pochi secondi, il loro successo si basa sul riconoscimento istantaneo. I migliori loghi sono spesso i meno complicati, come lo swoosh semplice e organico di Nike e la scritta Bauhaus bianca dell'American Broadcasting Company all'interno di un cerchio nero.
considerazioni
Il design del logo è uno dei tanti servizi eseguiti dai grafici. I grafici sono formati non solo nelle applicazioni informatiche per la creazione di immagini e caratteri, ma anche nella psicologia dietro i loghi. Un grafico usa colori, scritte, immagini e forme per comunicare il messaggio del suo cliente al mercato di destinazione. Per farlo in modo efficace, il progettista deve comprendere appieno il cliente e il suo prodotto. Le associazioni di colori sono essenziali per il design del logo: colori primari per le aziende che producono prodotti per l'infanzia, verdure morbide per i professionisti della salute e prodotti per la salute, rossi brillanti o blues solidi per i grandi magazzini. Nel logo design, il graphic designer deve riunire tutti gli elementi del design e assemblarli sulla base della psicologia che sta dietro al consumismo.
Benefici
I consumatori sono sopraffatti dal continuo assalto dei loghi? Le migliaia di design visualizzati ogni giorno sconfiggono lo scopo dell'individuazione delle aziende? I loghi sono sempre stati importanti per i consumatori, anche se potrebbero non essere consapevoli dei loro benefici. I loghi sono unici per le aziende come le firme e quindi portano con sé certe assicurazioni. Quando un consumatore vede un particolare logo e lo riconosce, capisce immediatamente qual è il prodotto, quale azienda produce il prodotto e come può aspettarsi che il prodotto si comporti. Solo i nomi sono molto più difficili da ricordare rispetto a quelli associati a forma, forma e colore.
Storia
Ciò è vero sin da prima del Medioevo, quando artigiani e commercianti appesero scandole con immagini raffiguranti le loro merci. Quando la maggior parte delle popolazioni non sapeva leggere o scrivere, questi segni servivano da guida, mostrando alle persone dove potevano acquistare i beni di cui avevano bisogno. Alcuni simboli assumevano significati ampi; una botte appesa sopra la porta indicava il negozio come una cantina e il martello e l'incudine dipinti su una tavola dirigevano le persone verso il fabbro. Questi primi loghi dei villaggi sono gli antenati del design del logo. Lontano dal rozzo, questi oggetti e segni dipinti erano fatti ad arte, e spesso esposti su pali decorativi in ferro battuto. Proprio come questi segnali indirizzavano gli abitanti dei villaggi ai commercianti, i loghi indirizzano i consumatori verso i prodotti che desiderano. I loghi decorativi, accattivanti e talvolta iconici continuano ad essere una parte importante del consumismo culturale.
