Il costo per mille impressioni, abbreviato in CPM (costo per mille - "mille" è il latino per mille), è diventato il modo standard per misurare il costo della pubblicità su Internet. Questa cifra indica agli inserzionisti quanto successo stanno ottenendo da soli, e consente loro di confrontare l'efficacia relativa di varie campagne pubblicitarie, indipendentemente dal costo di tali campagne o dal numero di persone che visualizzano gli annunci. Ad esempio, una campagna da $ 50.000 che genera 1 milione di impressioni è meno efficace di una campagna da $ 1.000 che genera 100.000 impressioni perché il suo CPM è più alto ($ 50 contro $ 10). Calcolare il CPM è facile.
Aumenta il costo totale della tua campagna pubblicitaria. Questo include le spese per produrre gli annunci e il costo di acquisto dello spazio pubblicitario sui siti web. Per il nostro esempio, supponiamo che la tua campagna sia costata $ 10.000.
Determina il numero totale di impressioni dell'annuncio. Un'impressione è che una persona vede l'annuncio una volta, che si tratti di un annuncio banner, di un annuncio di testo, di un video Flash o di qualsiasi altra cosa. Gli annunci Internet sono venduti in due modi. Puoi posizionare un annuncio su una pagina o pagine specifiche per un dato periodo di tempo e poi contare il numero di volte in cui l'annuncio viene caricato durante le visite al sito, oppure puoi semplicemente acquistare un certo numero di impressioni dell'annuncio e il tuo annuncio sarà caricato tante volte. Supponiamo che la tua campagna abbia 420.000 impressioni.
Dividi il numero di impressioni per 1.000. Questo è il numero espresso in migliaia. Nel nostro esempio, il risultato sarebbe 420.
Dividere il costo totale della campagna per il numero calcolato al passaggio 3. Questo è il costo per mille impressioni. Nel nostro esempio, è $ 23,81. Espresso come formula, il calcolo è CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1.000).
Suggerimenti
-
I siti web spesso fanno pagare agli inserzionisti una tariffa CPM. Ma ricorda che questo tasso è solo il costo dello spazio pubblicitario. Non è il tuo vero CPM, perché devi comunque tenere conto dei tuoi costi di sviluppo. Pertanto, se un sito ti vende 100.000 impressioni a un CPM di $ 15, per un totale di $ 15.000, aggiungi tale cifra ai costi di produzione dell'annuncio nel passaggio 1, quindi esegui il calcolo.
