La pubblicità televisiva è tra i formati multimediali più costosi per le aziende da utilizzare, ma offre anche ampio raggio d'azione e opportunità creative. Per le piccole imprese, le opportunità nella pubblicità televisiva locale sono normalmente dettate dai budget degli annunci.
Acquisto di spot televisivi
Prima di acquistare spazio per un annuncio televisivo, devi produrlo o crearlo. Questo processo può costare diverse migliaia di dollari, a seconda della portata del progetto e del numero di attori coinvolti. Dopodiché, tu o la tua agenzia contattate le stazioni locali o le reti TV per discutere delle opportunità di acquisto dei media.
Gli spot TV sono acquistati come pacchetti spot. Gli annunci normalmente funzionano come spot di 30 o 60 secondi. La tua azienda presenta il budget al rappresentante delle vendite pubblicitarie, che quindi prepara una proposta di programma di collocamento. I fattori chiave della tua pianificazione includono il pubblico di destinazione, la durata dei posizionamenti e le parti del giorno preferite. Dopo che il rappresentante ha preparato un pacchetto di rotazione, ti disconnetti e la tua campagna viene avviata.
Quando usare la TV
Come con altri media, la TV funziona quando è il modo più efficiente per farlo raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Date le sue spese, la pubblicità televisiva è più sensata quando i tuoi obiettivi sono raggiungere un sacco di persone e creare consapevolezza, secondo Capital Media. Gli spot televisivi locali vanno da $ 15 a $ 25 per mille di persone, riferisce Capital. Utilizzando il punto medio di questa gamma, un posto che raggiunge 100.000 persone in una città costerebbe circa $ 2.000. Hai bisogno del budget e della convinzione che il tuo prodotto abbia un grande appeal per un'ampia base di clienti.
Insieme a raggiungere, il potenziale creativo di annunci TV è un grande vantaggio. Se hai un prodotto bello o di alta qualità, dimostrarlo attraverso uno spot pubblicitario dal vivo può aiutarti a venderlo. A differenza della radio e dei supporti di stampa, la TV offre un mix di movimento, suono, dialogo e azione, che aiuta a catturare l'attenzione e giocare sugli appelli emotivi.
Quando evitare la TV
Alcune piccole imprese hanno budget pubblicitari così bassi, come $ 2.000 a $ 4.000, che possono a malapena permettersi di produrre un annuncio pubblicitario e di eseguirlo. Anche con i soldi a disposizione, il rapporto benefici / costi della televisione perde valore quando i tuoi prodotti sono più di nicchia, secondo Capital.
Con un mercato target selezionato, l'efficienza dei media migliora con una messaggistica più mirata. Le riviste locali tematiche possono avere maggiore efficienza. Ad esempio, un rivenditore di moda che promuove attraverso una rivista di moda locale riceve un pubblico molto interessato. Un fornitore business-to-business che si rivolge a un particolare tipo di acquirente otterrebbe scarso valore dagli spot televisivi.
