Quante persone conosci che amano guardare spot televisivi? Il numero è probabilmente piuttosto piccolo e in diminuzione.Con molti altri veicoli promozionali tra cui scegliere, tra cui pubblicità online, pubbliche relazioni e marketing diretto, le piccole imprese non devono selezionare la pubblicità televisiva come un modo per comunicare con il proprio pubblico di destinazione. In effetti, ci sono una serie di svantaggi per la pubblicità televisiva a cui le piccole imprese dovrebbero prendere nota prima di sviluppare i loro piani di marketing.
I vantaggi e gli svantaggi della pubblicità televisiva possono variare in base a ciò che l'azienda vuole ottenere. Prima di avventurarti nella creazione di un annuncio TV per la tua piccola impresa, prenditi del tempo per valutare i tuoi obiettivi per la promozione. Se stai cercando di raggiungere un vasto pubblico con un messaggio generico, la pubblicità televisiva potrebbe essere un modo per trovare il successo. Tuttavia, se sei interessato a indirizzare il tuo messaggio in modo molto mirato come lo sono molte aziende oggi, ci sono probabilmente modi migliori per spendere il tuo budget di marketing.
Trattare con una mancanza di targeting
Uno dei principali svantaggi della pubblicità televisiva è la mancanza di targeting. Mentre la pubblicità televisiva è un modo eccellente per le aziende di raggiungere un pubblico ampio e vario, non è un modo efficace per indirizzare gli specifici segmenti di pubblico che le aziende servono. Con una mancanza di targeting, le aziende non hanno la possibilità di perfezionare la loro messaggistica e assicurarsi di parlare ai problemi specifici che il loro cliente ideale sta affrontando. Invece, con la pubblicità televisiva, molte organizzazioni ricorrono alla promozione di più marchi generici e messaggi di prodotto che non risuonano. Inoltre, gli orari di programmazione cambiano spesso, quindi può essere difficile programmare il tuo annuncio in base a specifici programmi sui canali principali.
Incontrando la pubblicità di messaggi fugaci
Gli spot televisivi hanno un compito difficile: devono discutere dei problemi che il consumatore sta affrontando, dimostrare il valore del tuo prodotto o servizio, differenziarlo dalle offerte in concorrenza e mostrare la credibilità della tua azienda, il tutto nel giro di 15-30 secondi. È difficile comunicare efficacemente molte informazioni in così poco tempo. Se uno spettatore si sintonizza e guarda l'intero spot, che è raro di per sé, non ha molto tempo per digerire le informazioni prima che lo spot sia finito. La chiarezza del messaggio può facilmente perdersi nel breve lasso di tempo dedicato all'annuncio.
Gestire gli alti costi
Non è un segreto che la pubblicità televisiva non sia economica. In effetti, le organizzazioni possono spendere diverse centinaia di migliaia di dollari per creare e distribuire un annuncio. La produzione di uno spot televisivo richiede sceneggiatori, attori, editori cinematografici e agenzie pubblicitarie. Il valore della produzione è fondamentale quando si cerca di creare un annuncio che si distingua e attiri l'attenzione dei consumatori. L'acquisto di un air time può essere un'arte complessa, in quanto le aziende di solito non trasmettono la loro pubblicità solo una volta. La ripetizione è la chiave per trasmettere i messaggi sulla TV, quindi le organizzazioni devono selezionare con attenzione dove, quando e quanto spesso pubblicare i loro annunci, il che si aggiunge al dipartimento del budget. Gli annunci in prima serata costano molto più degli annunci pubblicati nel cuore della notte, ma anche quelli con un prezzo elevato.
Ottenere l'attenzione del visualizzatore
A molti spettatori non piace guardare pubblicità. Gli spettatori cambiano spesso il canale durante un'interruzione pubblicitaria. Alcuni abbassano il volume durante le pubblicità e fanno un'altra attività, come parlare al telefono. Altri usano il tempo commerciale per prendere uno spuntino o usare il bagno, mancando completamente gli annunci pubblicitari. Inoltre, oggigiorno, molte persone non guardano la TV, invece trasmettono i propri spettacoli online o guardandoli su provider di servizi di media commerciali come Netflix. Di conseguenza, le aziende perdono una parte significativa degli spettatori semplicemente perché non guardano più la TV.
