Mentre le abitudini di visione televisiva sono cambiate sia con Internet Age sia con le nuove tecnologie, come i videoregistratori digitali, la pubblicità televisiva rimane efficace come strumento pubblicitario per le piccole e medie imprese, secondo un sondaggio del 2013 condotto da Edge Research. Le pubblicità televisive continuano a raggiungere un ampio spettro di spettatori con uno straordinario appeal sensoriale.
Il gioco dei numeri
La principale forza della televisione come mezzo pubblicitario è la sua dimensione, definita non solo dal numero di famiglie raggiunte, ma anche dal numero di spettatori giornalieri. Ci sono anche indicazioni sul fatto che gli spettatori sono in aumento, anche con lo sviluppo di media di trasmissione basati su Internet. Un vantaggio che TV detiene ancora sui contenuti Web è che gli spot pubblicitari non richiedono che lo spettatore faccia clic per visualizzarli. La visione dal vivo non consente l'avanzamento veloce nel futuro e l'esposizione degli spettatori può ancora verificarsi con la programmazione registrata.
Hit The Mark
Un altro vantaggio della pubblicità televisiva è che gli annunci possono mirare in generale o mirati come richiesto. Le notizie di rete e i programmi di successo attirano ampi dati demografici, quindi la pubblicità dei gelati, ad esempio, avrebbe senso rivolgersi a un pubblico generale. Un negozio che trasporta figurine religiose può scegliere di pubblicare annunci domenica mattina durante le trasmissioni del servizio religioso locale. Il personale di vendita per le stazioni fornirà informazioni dettagliate sul loro pubblico per incoraggiare un acquisto in tempo reale, risparmiando tempo e sforzi per ricerche di mercato indipendenti.
Attraversare il confine
Un annuncio televisivo efficace ha le gambe. Frasi di campagna nazionali come "dov'è il manzo?" e le mascotte della compagnia come l'Energizer Bunny si incrociano con la cultura popolare. Molti mercati locali hanno inserzionisti noti per i loro annunci over-the-top. La cultura popolare nella società contemporanea ha ora portata mondiale quando un annuncio diventa virale su Internet. I tempi di esecuzione degli annunci TV di 30 secondi e di un minuto sono ideali per la riproduzione di YouTube. Anche se non esiste una formula che garantisca il successo virale, gli annunci TV condividono bene la programmazione su Internet.
L'esperienza sensoriale
Vista e suono combinati con una trasmissione senza interruzioni senza interruzioni offrono alla TV una visione unica della programmazione su Internet, che può essere influenzata dalla larghezza di banda e dai problemi di elaborazione del computer. Gli schermi ad alta definizione e i sistemi audio home theater aumentano l'impatto dei valori di produzione, offrendo contenuti dinamici coinvolgenti emotivamente. Rispetto alla pubblicità radiofonica e cartacea, la potenziale vitalità di uno spot televisivo coinvolge uno spettatore, provocando pensieri e discussioni, poiché guardare la televisione è spesso un'attività di gruppo.
