La pubblicità radiofonica è un mezzo pubblicitario tradizionale che può aiutare gli inserzionisti a raggiungere determinati dati demografici in base al tipo di stazione in cui si trovano. La pubblicità radiofonica in prima serata si verifica durante l'ora di punta quando la maggior parte delle persone è in viaggio in auto per andare e tornare dal lavoro. Il costo della pubblicità dipende principalmente da tre fattori, tempo in cui verranno riprodotti gli annunci, durata dell'annuncio e numero di ascoltatori o forza della stazione. Le stazioni radio più popolari avranno tariffe più alte.
Ricerca stazioni radio. Selezionare la stazione giusta è importante. Pubblicizzare una casa di riposo in una stazione radio urbana orientata ai giovani sarebbe un grave errore. Seleziona una stazione popolare che dovrebbe attrarre il mercato di destinazione del tuo prodotto / azienda. Il mercato di riferimento sono probabilmente i consumatori del prodotto. Tutte le stazioni radio avranno informazioni demografiche a disposizione dei potenziali acquirenti di annunci. Sentiti libero di chiedere a potenziali emittenti quali sono i dati demografici degli ascoltatori.
Contattare le stazioni radio Visitando il sito web di una stazione radio aiuterà l'inserzionista a localizzare le informazioni. Richiedi un "Media Kit" o informazioni di vendita dal responsabile delle vendite alla stazione. La maggior parte delle stazioni radio disporrà di kit di media disponibili per dati demografici dettagliati, copertura (numero di ascoltatori) e informazioni sui costi.
Decidi su una lunghezza. La lunghezza dello spot (commerciale) è importante e il prezzo dipenderà dalla lunghezza. Se il prodotto è facile da spiegare, probabilmente non ha bisogno di una pubblicità più lunga. Ad esempio, un concerto imminente probabilmente non avrà bisogno di un lungo spot, alcune clip della band, e l'evento e le informazioni sui biglietti e lo spot sono finiti. Al contrario di un nuovo prodotto di tecnologia dell'informazione che potrebbe richiedere spiegazioni e conoscenze di base da comprendere.
Confronta i kit multimediali per varie stazioni. La stazione radio ha bisogno di entrate pubblicitarie per sopravvivere e gli inserzionisti hanno a disposizione un'ampia varietà di media alternativi. Ciò significa che le stazioni potrebbero essere disposte a tagliare un accordo migliore per gli inserzionisti a seconda dei servizi che cercano. Ad esempio, una stazione può dare uno sconto per la pubblicità futura o abbassare il costo se viene acquistata una maggiore quantità di tempo di volo in anticipo. Poni domande e stabilisci con quale / i stazione / i cosa è meglio fare pubblicità. Ad esempio, chiediti quali tipi di risultati hanno avuto altre pubblicità con la stazione. Questi risultati sono verificabili? La stazione radio promuove le società concorrenti?
Definire i termini di pagamento Firma un accordo di vendita che delinea gli obblighi della stazione. La maggior parte delle stazioni avrà un contratto di vendita standard. Monitora i progressi della campagna pubblicitaria radiofonica. I termini del pagamento possono essere accettati per la negoziazione. Ad esempio, l'inserzionista potrebbe essere in grado di richiedere che il pagamento venga effettuato dopo le commedie commerciali o fino a un certo punto. In alternativa, la stazione radio può accettare un piano di pagamento strutturato. Se una piccola impresa non può pagare per tutte le pubblicità in anticipo, questa potrebbe essere una valida alternativa.
Tieni traccia dei risultati della campagna. Dopo i primi spot pubblicitari, registrare l'aumento delle richieste e delle vendite dell'azienda. Ciò aiuterà l'azienda a valutare l'efficacia della campagna radiofonica.
