Un'analisi SWOT e un'analisi GAP sono tipi di rapporti aziendali utilizzati per valutare la posizione corrente di un'impresa in relazione al suo potenziale successo. Mentre entrambe le relazioni di valutazione sono compilate con l'intento di promuovere la crescita futura, ci sono somiglianze e differenze tra i due.
Caratteristiche
Un'analisi SWOT, che rappresenta "punti di forza, punti deboli, opportunità, minacce", suddivide in compartimenti i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce di un'azienda, sia da una prospettiva interna che esterna. Un'analisi del divario valuta l'attuale posizione dell'azienda nel mercato, la posizione desiderata e il "vuoto" nel mezzo, che si sviluppa come un piano per andare da A a B.
Pianificazione strategica e tattica
La pianificazione strategica sta modellando obiettivi specifici, come "guadagnare il 50% della quota di mercato entro cinque anni". La pianificazione tattica comporta la definizione delle fasi e delle procedure specifiche per raggiungere gli obiettivi del piano strategico. Un'analisi SWOT viene utilizzata per sviluppare la strategia, mentre un'analisi del gap implica una pianificazione tattica.
Soddisfare
Mentre un'analisi SWOT valuta tutti gli aspetti di un'azienda, inclusi finanza, operazioni, marketing e risorse umane, un'analisi delle lacune riguarda principalmente il marketing, che include prezzo, prodotto, promozione e distribuzione.
Presente e futuro
Un'analisi SWOT presenta informazioni commerciali esterne e interne correnti che descrivono la posizione attuale dell'azienda sul mercato, utile per la gestione dei piani strategici. Un'analisi delle lacune presenta la posizione attuale della società, lo standard futuro e i passaggi tra l'intento di guidare l'azienda dal "punto A al punto B."
Uso e distribuzione
Entrambi i report sono compilati e utilizzati dal top management. Entrambe le relazioni sono per uso interno e sono distribuite agli azionisti o ad altre parti esterne come documentazione ufficiale della società, ad esempio i report finanziari.
