La pubblicità offre alle aziende gli strumenti di cui hanno bisogno per creare consapevolezza dei consumatori per i loro prodotti e servizi e - in definitiva - per aumentare le vendite. Le aziende hanno la possibilità di scegliere tra diversi tipi di pubblicità, tra cui stampa pubblicità, pubblicità broadcast, pubblicità digitale e pubblicità esterna. Mentre ognuno di questi tipi presenta i propri professionisti, un inserzionista esperto sceglie l'unico tipo o combinazione di tipi che meglio si adatta al prodotto dell'azienda, target di consumatori e budget pubblicitario.
Stampa pubblicità
La stampa di pubblicità copre pubblicità collocate in giornali, riviste e newsletter. Gli annunci stampa possono essere pubblicati come annunci display accanto a contenuti editoriali regolari o come annunci classificati. Sebbene il numero di americani che leggono regolarmente un giornale sia in declino, le aziende possono acquistare annunci in carta con circolazione nazionale o locale per ottenere i risultati desiderati. Riviste e bollettini hanno una vita più lunga dei giornali; di solito si trovano in giro per mesi dove possono essere visti.
Pubblicità broadcast
La pubblicità radiofonica comprende la pubblicità su radio e televisione. Le aziende acquistano spot pubblicitari locali o nazionali nelle loro stazioni preferite e creano spot brevi, trasmessi agli spettatori e agli ascoltatori. Sebbene l'istituzione di molte emittenti televisive e radiofoniche abbia portato alla frammentazione del pubblico, i mezzi pubblicitari televisivi hanno ancora una portata più ampia rispetto ai mezzi pubblicitari cartacei. Le metriche di misurazione del pubblico per TV e radio sono prontamente disponibili, il che significa che le aziende possono determinare la stazione con il numero più alto di spettatori o ascoltatori, nonché l'efficacia dell'annuncio stimata.
Pubblicità esterna
La pubblicità all'aperto comporta la pubblicazione di annunci su cartelloni pubblicitari posizionati in modo strategico lungo le autostrade, montati sugli edifici o collocati negli esterni e negli interni di veicoli aziendali come taxi e autobus. Secondo la Outdoor Advertising Association of America, la pubblicità esterna si adatta alle aziende che prendono di mira i consumatori in specifiche regioni geografiche. Rispetto alla pubblicità televisiva, la pubblicità esterna è economica, che lo rende particolarmente adatto per le piccole imprese con budget pubblicitari limitati.
Pubblicità su Internet
La pubblicità digitale, online o su Internet utilizza tecnologie Internet come siti di social media, e-mail e motori di ricerca per inviare messaggi promozionali a clienti mirati. Questo tipo di pubblicità in rapida crescita dovrebbe mostrare un aumento del 38% entro il 2018, con Statista, un portale online per le statistiche, che riporta che la spesa pubblicitaria su Internet raggiungerà $ 82,24 miliardi nel 2018, da $ 50,71 miliardi nel 2014. La pubblicità su Internet si adatta alle aziende che si rivolgono a un pubblico giovane, ben istruito e esperto di tecnologia. Nel 2014, il Pew Research Center ha stabilito che il 97% delle persone tra i 18 ei 29 anni e il 93% delle persone tra i 30 ei 49 anni utilizzano attivamente Internet.
Altri tipi di pubblicità
L'inserimento di prodotti e il telemarketing sono tecniche pubblicitarie alternative che le aziende possono utilizzare. L'inserimento di prodotti implica la promozione di un prodotto attraverso le apparenze in film o in televisione. Ad esempio, un produttore di bibite può stipulare un accordo con una compagnia cinematografica in modo che gli attori siano ripresi a bere il suo prodotto anziché quello di un concorrente in un film in uscita. Questo tipo di l'inserimento di prodotti è vantaggioso per le aziende che vendono beni di lusso. La visualizzazione del logo di una società sulle divise di una squadra di baseball del quartiere è un approccio di branding economico e conveniente che funziona per le imprese locali.
Il telemarketing implica che gli agenti di vendita effettuino chiamate dirette ai clienti esistenti e potenziali per informarli sui prodotti o servizi di un'azienda. Poiché il telemarketing è interattivo, le aziende possono utilizzarlo per sviluppare un rapporto con i clienti.
