L'uso della pubblicità etica è un modo sicuro con cui le aziende dimostrano di apprezzare le esigenze dei propri clienti. Includere una posizione morale all'interno della loro pubblicità dà ai consumatori informazioni su quali aziende vogliono sostenere e quali da cui preferirebbero trattenere i loro soldi. Le persone sono desiderose di fare la differenza nel mondo e usare prodotti di aziende etiche è un modo semplice per mostrare che gli interessa. Mentre tutti hanno problemi che vogliono sostenere, è essenziale che i brand seguano alcune linee guida generalmente accettate quando approvano le campagne pubblicitarie.
Problemi con Gender Dynamics
Mentre i marchi di alta moda possono essere i più colpevoli di produrre pubblicità non etiche che raffigurano le donne come oggetti, il soggetto presenta ancora una frequenza esasperante. L'idea che le donne siano persone, non oggetti di scena, è anche l'oggetto di una campagna pubblicitaria guidata dall'etica stessa, #WomenNotObjects. L'industria pubblicitaria è stata a lungo colpevole di oggettivazione delle donne, ma sempre più aziende stanno cambiando le loro immagini trattando le donne nelle loro pubblicità con una quantità uguale di rappresentazione.
Giocare veloce e sciolto con la verità
La verità nella pubblicità a volte può sembrare un ossimoro. Le aziende vogliono convincere i consumatori ad acquistare i loro prodotti, il che li rende naturalmente riluttanti a rivelare gli aspetti negativi dei loro marchi. La Federal Trade Commission richiede che tutta la pubblicità sia veritiera e non fuorviante, tuttavia le aziende hanno inavvertitamente allontanato la verità in passato con molti prodotti come i prodotti del tabacco, l'alcol e i farmaci da banco. Mentre le aziende seguono la lettera della legge nella maggior parte dei casi, alcune marche usano ancora un'etica discutibile e affrontano questioni importanti enfatizzando alcuni fatti sui loro prodotti mentre minimizzano gli altri.
Promuovere l'uguaglianza sociale
L'eguaglianza sociale nella pubblicità è entrata in gioco negli ultimi anni, in particolare in una pubblicità di cereali che mostrava una coppia mista. Mentre la protesta contro questa progressiva mossa da parte di specifici segmenti della popolazione è stata vocale, ora più aziende stanno mostrando le famiglie fuori dalla tradizionale norma pubblicitaria. Coppie di razza mista, coppie gay con famiglie e anche lesbiche in cerca di amore nei siti di incontri vengono trattate come una parte normale della società invece che come gruppi marginali, forse nel tentativo di rispecchiare più da vicino la base di clienti di un'azienda o semplicemente fare appello all'etica consumatori consapevoli.
Reclami e benefici per la salute
Dalle vitamine alle bevande alcoliche, una vasta gamma di prodotti pubblicizzati influisce sulla salute dei consumatori. Le aziende hanno l'obbligo morale, etico e legale di avere una solida prova di tutte le indicazioni sulla salute che fanno per il loro prodotto in qualsiasi campagna pubblicitaria. Dalle lenti a contatto ai prodotti per la perdita di peso, i produttori devono produrre studi che dimostrino eventuali affermazioni che fanno o rischiano sanzioni severe da parte della Federal Trade Commission e la reazione dei consumatori è scontenta quando le aziende fanno affermazioni non etiche.
