Un buon marchio è uno strumento di marketing efficace che ha il potenziale per trasformare qualsiasi prodotto o servizio in un nome familiare. Tuttavia, ci vuole una ricerca approfondita, tempo e denaro per sviluppare un marchio forte e, una volta creato, non vi è alcuna garanzia che il marchio si tradurrà in un aumento delle vendite. Con tutto ciò che serve per creare un marchio forte, non mettere in campo lo sforzo può essere ancora più costoso a lungo termine. Un marchio debole può causare la perdita di vendite, clienti e attività ripetute.
Consapevolezza del consumatore bassa
Un marchio forte si distingue e tende a rimanere nella coscienza pubblica per un periodo di tempo più lungo. Tuttavia, se un marchio non è memorabile e non è facilmente identificabile con il prodotto o il servizio che rappresenta, svanirà rapidamente dalla memoria dei consumatori. Di conseguenza, anche i prodotti di alta qualità ne risentiranno. Il passaparola può essere una forma eccellente e poco costosa di pubblicità, ma senza un marchio di spicco, le vendite potrebbero essere perse per un prodotto minore con un nome più dinamico.
Mancanza di lealtà del cliente
Ripetere il business è la pietra angolare di qualsiasi campagna di marketing efficace. Generalmente i consumatori tornano ai marchi di cui si fidano sugli articoli che possono utilizzare ogni giorno. Questi articoli generalmente hanno un seguito; tanto che il nome del marchio è facilmente sinonimo dei prodotti stessi. Avere un marchio debole non attirerà i tuoi clienti ad acquistare il tuo prodotto di volta in volta e potrebbe portarli ad altri concorrenti con un marchio più forte o una migliore consapevolezza del consumatore.
Perdita di vendite
È ovvio che la mancanza di consapevolezza e fedeltà dei clienti si traduce in un calo delle vendite. Ma anche le future opportunità di guadagno possono essere perse. Un marchio forte può creare brand equity, dove il marchio genera sentimenti nel consumatore. Con un marchio con un forte consumatore che segue, le aziende possono permettersi di aumentare il prezzo del prodotto o del servizio, con conseguenti maggiori entrate. Il nome del marchio può anche fare da ombrello ad altri servizi o prodotti, creando un'identità di marca unica.
Linea di fondo
Ci vuole tempo, spese e risorse considerevoli per creare un marchio forte; tuttavia, gli svantaggi di un marchio debole possono essere anche più costosi nel lungo periodo. La perdita di vendite, la ripetuta attività e la fedeltà dei clienti possono rovinare il futuro anche del prodotto o del servizio più di alta qualità. Considera l'importanza del branding al momento del lancio di un prodotto e realizza il suo impatto sulle entrate future.
