Un componente fondamentale del marketing efficace per la tua azienda è la definizione di un budget pubblicitario. L'overspending può influire negativamente sul profitto. Sotto la spesa può rendere difficile raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Comprendi il processo del budget pubblicitario in modo da poter gestire e controllare efficientemente le spese.
Revisione del piano di marketing
Il tuo piano di marketing è un fattore chiave per determinare il tuo budget. Ad esempio, i piani della tua azienda per penetrare in un nuovo mercato possono richiedere più pubblicità di quanto richiesto nei mercati in cui la tua azienda è già stabilita. Un piano di mercato determina anche come vengono assegnati i dollari della pubblicità. Ad esempio, il piano include una descrizione di quali supporti verranno utilizzati per pubblicizzare i mercati target. I costi dei media possono influenzare il modo in cui vengono assegnati i dollari della pubblicità. Nei settori in cui viene offerta pubblicità cooperativa, i finanziamenti esterni per la pubblicità di alcune società dovrebbero essere presi in considerazione nel budget pubblicitario. La pubblicità cooperativa è un accordo con un'azienda, di solito un produttore e una parte, come un grossista, un distributore o un rivenditore in cui una società si offre di pagare parte della pubblicità di un'altra società. I dollari forniti dipendono da una serie di fattori, come le vendite aziendali e il contenuto di un messaggio pubblicitario.
Metodi di calcolo del budget
Il metodo di calcolo dei dollari assegnati alla pubblicità varia. Un metodo consiste nell'esaminare la percentuale standard delle vendite assegnate alla pubblicità nel settore di un'azienda. Un altro metodo è determinare i dollari che dovrebbero essere assegnati a specifici progetti di marketing.
Preparazione e revisione
Il budget pubblicitario viene solitamente preparato dal dipartimento marketing dell'azienda.Il budget è suddiviso in segmenti di calendario, spesso trimestrali, in modo che durante l'anno sia possibile tenere traccia del budget rispetto alle spese effettive. I dollari del budget sono supportati da contratti firmati con i media, come le riviste. Dopo la commercializzazione, prepara il budget pubblicitario, viene esaminato e approvato da altri reparti dell'azienda, ad esempio vendite e finanze. Se necessario, vengono apportati degli aggiustamenti e preparato un budget finale. Il budget pubblicitario dovrebbe essere suddiviso in livelli come territorio, regione e prodotto in modo che sia più facile tracciare il rendimento delle vendite rispetto alle spese pubblicitarie.
avvertimento
Comprendere che la preparazione di un budget pubblicitario è un processo di stima e dovrebbe essere rivista man mano che cambiano le condizioni di mercato e i livelli di vendita. Per consentire flessibilità nel budget pubblicitario, una percentuale del budget dovrebbe essere non allocata per rendere disponibili i fondi in caso di circostanze impreviste.
