Il brief creativo
Ogni progetto inizia con un progetto. Un costruttore ha bisogno di una planimetria. Uno scrittore ha bisogno di un contorno. Un direttore creativo o un'agenzia pubblicitaria ha bisogno di un brief creativo.
Un brief creativo è un documento che risponde a domande specifiche su un progetto. Che formato prenderà la pubblicità: stampa, radio, televisione, web? Chi è il pubblico di destinazione? Quali pubblicazioni o stazioni mostreranno l'annuncio? Quale messaggio da asporto vuoi che il pubblico ascolti? Quanti soldi vuoi spendere per progettare e posizionare l'annuncio? Quanto tempo dedicheresti alla creazione dell'annuncio? Hai una scadenza da rispettare? Chi produrrà l'annuncio? Progetterai l'annuncio o assumerai un'agenzia pubblicitaria?
Se inizi senza un breve brief creativo, puoi perdere tempo e denaro per ridisegnare il tuo annuncio secondo le tue specifiche esatte.
Prove, layout e storyboard
Ogni mezzo (TV, radio, giornali, riviste, direct mail, pubblicità esterna) avrà le proprie specifiche per gli annunci. Ad esempio, se decidi di utilizzare la pubblicità utilizzando riviste come riviste e giornali, dovrai decidere quali pubblicazioni pubblicare nel tuo annuncio e seguire le loro specifiche su fattori quali dimensioni, colori, termini e costi. Seleziona l'arte adatta al tuo annuncio e scrivi una copia per informare i lettori sul tuo prodotto o servizio. Mantieni questa sezione concisa e pertinente. A nessuno piace leggere grandi blocchi di copia. Durante questo periodo, potresti provare diverse dimostrazioni per ottimizzare la tua pubblicità.Se lavori con un'agenzia, assicurati di negoziare quanti turni di modifiche riceverai in anticipo prima che l'agenzia inizi a farti pagare per le revisioni. Esamina attentamente ogni prova per confermare che il tuo messaggio è chiaro e contiene le informazioni che desideri condividere con i tuoi clienti. Hai un sito web? L'annuncio include il tuo numero di telefono, indirizzo o eventuali offerte speciali? Infine, controlla l'ortografia.
Per le pubblicità televisive, la produzione può essere una spesa dispendiosa in termini di tempo e denaro. Avrai bisogno di una sceneggiatura per almeno 30 secondi e possibilmente 60. Molte emittenti televisive hanno società di produzione interne che possono aiutarti a produrre uno spot se stai acquistando tempo pubblicitario sulla loro postazione. Chiedete alla compagnia di produzione di condividere gli storyboard (la sceneggiatura in forma di immagine) in modo da avere un'idea migliore di come apparirà il vostro spot prima di iniziare le riprese. Ancora una volta, assicurati che il tuo messaggio sia chiaro e includa tutte le informazioni che vuoi trasmettere. Questo ti aiuterà a evitare di dover riprogrammare qualsiasi scena, che è costosa.
Completamento della produzione
Dopo aver progettato e approvato le bozze preliminari del tuo annuncio, ti stai avvicinando alla fine. La prova finale è la tua opportunità di dare un'ultima occhiata ai tuoi sforzi prima di passare alla produzione finale. Potrebbe essere utile per te coinvolgere qualcuno non coinvolto nel progetto per dare un parere e verificare eventuali inesattezze o informazioni confuse. Se lavori in stampa, questa può essere definita come una versione a bassa risoluzione. Se lavori in film o video, questo viene spesso definito come bozza di massima o modifica offline.
Per molti progetti di stampa, è possibile richiedere la prova di una stampante. Questa è una copia del tuo annuncio presa dalla tipografia della stampante. Ciò ti consentirà di verificare la correttezza del colore, i problemi di dimensionamento, il ritaglio di foto o qualsiasi altra cosa che potrebbe sminuire il tuo annuncio. Dopo aver approvato la prova della stampante, inviare l'annuncio alle pubblicazioni e il progetto è completo.
Per progetti cinematografici o video, la bozza offline o grezza ti consentirà di ascoltare e controllare eventuali modifiche o correzioni da apportare prima di passare al processo di modifica finale. Se il progetto viene approvato, un editore eseguirà le revisioni finali, inclusi i grafici o i titoli, e registrerà e mescolerà il talento vocale e il piano musicale per assicurarsi che il prodotto finale sia pronto per la trasmissione.
