In questi giorni ci sono un gran numero di scelte per il marketing. I materiali stampati, tra cui brochure, volantini, cartoline postali e opzioni di grande formato come poster e banner sono utilizzati dalle aziende per promuovere i loro prodotti. D'altro canto, le opzioni elettroniche come i siti web, il marketing diretto tramite e-mail e i social network raggiungono un vasto pubblico. I materiali stampati hanno molti vantaggi, ma hanno anche alcuni svantaggi. Ecco perché quando molte aziende mettono insieme un piano di marketing strategico, includono materiali di stampa e media elettronici.
Vantaggio del marchio
Un vantaggio dei materiali di stampa è che danno alla società l'opportunità di saturare il mercato con il messaggio del marchio. Le aziende possono utilizzare il reparto di progettazione di una società di stampa commerciale o uno studio pubblicitario o artistico per creare loghi e illustrazioni per identificare l'azienda. Possono inoltre utilizzare stili e colori dei font proprietari per identificare ulteriormente la società. Quando i consumatori vedono questo messaggio di branding coerente su manifesti, volantini, imballaggi e cartoline, viene rafforzato il messaggio del marchio dell'azienda.
Accesso al vantaggio del consumatore
Un altro vantaggio dei materiali di stampa è che si connettono con il consumatore senza dover attendere che il consumatore inizi l'azione. Siti web, e-mail e social networking possono essere efficaci, ma il cliente deve accedere al sito Web, aprire l'e-mail e partecipare ai social network. Inoltre, alcune persone bloccano la pubblicità pop-up sui loro computer e alcuni non hanno accesso a Internet. I consumatori che camminano o guidano su uno striscione o un poster di grande formato riceveranno il messaggio senza dover fare nulla. Le cartoline e le brochure di direct mail consegnate direttamente a casa di un demografico mirato possono presentare una grafica di alta qualità che invoglia il destinatario a leggere il messaggio di marketing.
Staying Power Advantage
I materiali stampati hanno il potere in casa o in ufficio. Una brochure informativa o un catalogo possono essere a disposizione per riferimento, anche quando le opzioni online non sono disponibili. Alcune persone preferiscono "dog ear" o materiale stampato con segnalibri o prendere appunti direttamente sulla pagina stampata.
Aggiornamento svantaggio
L'aggiornamento del materiale stampato richiede in genere più tempo rispetto all'aggiornamento di altri supporti. La modifica di una brochure per includere nuove informazioni può richiedere tempo per il layout, la progettazione e la stampa, mentre l'aggiornamento di un sito Web o di un messaggio di posta elettronica può essere semplice e veloce come il clic del mouse. Inoltre, l'aggiornamento di un sito Web è generalmente meno costoso rispetto al cambio, alla stampa e all'invio di una nuova brochure.
Lunghezza svantaggio
Per i materiali stampati, documenti più lunghi possono costare di più dei documenti più corti. Quando si utilizzano e-mail e siti Web, la lunghezza non è generalmente un problema. È anche più facile conservare i documenti elettronici perché occupano meno spazio dei materiali stampati.
