Costruire un marchio è un business serio ed è vitale per il successo di qualsiasi azienda o prodotto. Una componente centrale del processo di creazione del marchio è la definizione degli obiettivi del marchio. Sviluppando gli obiettivi del marchio - una funzione di gestione del marketing - si stanno utilizzando strategie e tattiche appropriate per rivolgersi al consumatore. Comprendere e integrare questi obiettivi ti consentirà di costruire una base per un marchio di successo.
Fedeltà alla marca
Se viene data una scelta tra provare un nuovo marchio o attenersi a uno vecchio che ha funzionato bene, allora è probabile che i consumatori andranno con un marchio che già conoscono. Per cambiare la mentalità dei consumatori, devi convincerli del perché dovrebbero selezionare il tuo marchio. Vuoi che sappiano che hai creato un prodotto di qualità che vale la pena acquistare. Si chiama proposta di valore, ciò che distingue il tuo prodotto dagli altri.
Consapevolezza del marchio
Creando consapevolezza del proprio marchio, si desidera che i consumatori non solo lo riconoscano, ma lo richiamino anche quando fanno acquisti. Creando questa fidelizzazione attraverso diversi canali di marketing - pubblicità, passaparola, marketing diretto - stai creando visibilità del marchio e, quindi, consapevolezza del marchio. Se fatto con successo, la prossima volta che fanno shopping e vedono il tuo prodotto, i consumatori non solo lo ricorderanno, ma lo compreranno.
Qualità percepita
Se i consumatori credono che un marchio abbia un valore intrinseco, che considerano alto, allora tendono a comprarlo. La qualità percepita può essere basata su variabili quali prestazioni, caratteristiche, affidabilità e durata. Vuoi che i consumatori aumentino la fiducia nel tuo marchio. Questo obiettivo è il più legato ai profitti del marchio: ai consumatori, maggiore è la qualità, maggiore è il valore.
Identità aziendale
Per costruire un marchio forte, la chiave è sviluppare e implementare un'identità di marca. Le associazioni di marca possono essere percepite attraverso icone e simboli, attributi di prodotto o portavoce. L'obiettivo è che i consumatori mettano in relazione il tuo marchio con qualcosa che gli è già familiare. Creare una connessione emotiva tra il consumatore e il marchio è molto efficace per la costruzione del marchio.
