Le analisi SWOT valutano i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce di un'operazione commerciale. Un'analisi SWOT del settore pubblicitario affronterà questi quattro criteri e fornirà una migliore comprensione della loro industria da parte delle agenzie pubblicitarie, sia in termini di carenze che di aree di eccellenza. Sebbene un'analisi SWOT possa essere commissionata per l'intero settore pubblicitario, un'analisi SWOT potrebbe anche essere commissionata per valutare una singola agenzia pubblicitaria, una campagna di marketing o anche una linea di pubblicità all'interno di una campagna.
Punti di forza
La componente di forza dell'analisi dovrebbe identificare i punti di forza interni del settore pubblicitario, come ad esempio dove l'industria eccelle rispetto ad altri settori e come massimizzare le risorse fisiche e il personale. Ad esempio, questa sezione potrebbe elencare un basso turnover del personale, un alto morale del personale, costi generali bassi, alti margini di profitto, più flussi di entrate, diversificazione di prodotti e servizi e un modello di business sostenibile.
Punti di debolezza
La componente di debolezza dovrebbe identificare le debolezze interne del settore pubblicitario, ad esempio dove devono essere apportati miglioramenti e dove le risorse fisiche e umane non vengono massimizzate. Ad esempio, questa sezione può elencare una bassa soddisfazione del cliente, alti costi di produzione, basso ritorno sull'investimento (ROI) o una base di dipendenti non esperti o anziani. Questi esempi potrebbero non essere applicabili a tutte le agenzie pubblicitarie, ma per un'analisi SWOT del settore, questi esempi sarebbero generalizzazioni del settore.
Opportunità
Il componente delle opportunità dovrebbe elencare come il settore potrebbe crescere o espandersi. Gli articoli elencati in questa sezione tendono ad essere fattori ambientali che possono essere sfruttati dai punti di forza elencati in precedenza. Ad esempio, le opportunità possono includere l'aumento dei budget di marketing, grandi basi di clienti, un'economia in crescita, un numero maggiore di media, tariffe pubblicitarie più basse o nuovi mezzi pubblicitari. È importante notare che questi esempi sono elencati come opportunità, ma alcuni potrebbero anche essere elencati come minacce, a seconda delle circostanze di ogni singola agenzia.
minacce
Le minacce elencate in un'analisi SWOT dovrebbero elencare gli elementi esterni dell'industria pubblicitaria in cui il settore potrebbe potenzialmente essere danneggiato. Le caratteristiche elencate qui dovrebbero essere aree del settore in cui forze esterne potrebbero danneggiare la crescita attuale o addirittura danneggiare lo status quo. Ad esempio, le minacce elencate potrebbero includere un'economia in contrazione, una minore domanda di servizi di marketing, costi sanitari più elevati o una modifica della legislazione fiscale.
Costruire il grafico di analisi SWOT
I grafici di analisi SWOT sono diagrammi due per due con le opportunità, i punti di forza, le minacce e le debolezze elencate in ciascuna casella. I punti di forza sono elencati in alto a sinistra e i punti deboli sono elencati in alto a destra. Le opportunità sono elencate in basso a sinistra e le minacce sono elencate in basso a destra.
