Il marketing ecologico coinvolge le aziende nel posizionare i propri prodotti come ecologici o efficienti dal punto di vista energetico. Molti marchi diversi in una vasta gamma di settori utilizzano il green marketing come un modo per distinguersi da un settore affollato di concorrenti, ma il marketing ecologico può anche causare problemi alle aziende che fanno affidamento su di esso a spese di altre forme di promozione.
Certificazione
Per commercializzare i tuoi prodotti come "verdi" potresti aver bisogno di passare attraverso un costoso e lungo processo per ottenere le certificazioni ambientali. Queste certificazioni, che i governi, le associazioni industriali, le associazioni di categoria e i gruppi di difesa dei consumatori distribuiscono, richiedono che i prodotti soddisfino determinati standard in termini di consumo di energia, efficienza o riciclabilità. Soddisfare questi standard potrebbe essere difficile, soprattutto mantenendo bassi i prezzi. Tuttavia, senza una certificazione ufficiale, i clienti non hanno modo di valutare la verità dietro le affermazioni "verdi".
Scrutiny aumentato
Se il marketing della tua azienda fa affermazioni sui suoi prodotti ecologici o su un impegno generale verso la sensibilità ambientale, potrebbe aprirti a un controllo approfondito da parte dei consumatori e dei gruppi di protezione ambientale. Gli analisti possono esaminare tutto da quanta energia impiegano i processi di produzione per acquistare materiali grezzi e quanto imballaggio usi per spedire i tuoi prodotti sul mercato.Fare affermazioni ambientali potrebbe essere saggio solo dopo aver istituito una politica verde che raggiunga tutti i livelli di produzione e operazioni.
Individualità
Il marketing ecologico può distinguere la tua azienda da altri che hanno prodotti con qualità o prezzi simili. Il marketing verde promuove un'immagine aziendale più riflessiva e responsabile. Ciò vale anche per i clienti che non considerano le preoccupazioni ambientali una priorità importante. Fornisce inoltre ai materiali di marketing della tua azienda una gamma più ampia di punti di discussione oltre a affermazioni convenzionali su prezzi bassi, durata e stile, che i clienti hanno già sentito molte volte in passato.
Reazioni dei clienti
Il marketing ecologico può comportare diversi tipi di reazioni da parte dei clienti, che possono servire da vantaggio o da svantaggio a tale strategia di marketing. I consumatori attenti all'ambiente possono affluire al tuo marchio e abbracciare i tuoi prodotti. Potresti anche essere in grado di utilizzare il green marketing per ottenere un aumento dei consumatori neutrali che apprezzano maggiormente altre funzionalità, ma vedere i benefici ambientali dei tuoi prodotti come un leggero vantaggio rispetto a prodotti concorrenti simili. D'altro canto, alcuni consumatori equiparano il green marketing a prodotti che costano di più o sacrificano valore pratico per benefici ambientali vaghi o non provati. Il marketing ecologico potrebbe cercare di evitare questa connotazione negativa usando una nuova terminologia. Ad esempio, il leader ambientale del sito web rileva che l'industria delle costruzioni usa il termine "edificio ad alte prestazioni" per evitare preoccupazioni dei clienti in merito alla minore durabilità dei materiali e delle tecniche di costruzione verdi.
