Il giudizio qualitativo è l'altro nome per l'analisi che utilizza giudizi soggettivi basati su fattori quali rapporti di lavoro, forza di sviluppo e ricerca, cicli industriali, competenze manageriali e altre informazioni che non possono essere quantificate. Mentre l'analisi quantitativa consiste tipicamente di valori numerici e numeri, il giudizio qualitativo prende in considerazione dati o parole non quantificabili. I due metodi possono sembrare fondamentalmente diversi, ma in realtà sono abbastanza simili, in quanto è possibile codificare quantitativamente tutti i tipi di dati qualitativi e assegnare valori numerici a questi ultimi. Tuttavia, questa banale questione ha dato origine a un enorme dibattito qualitativo-quantitativo che è cresciuto in una gigantesca disputa tra ricercatori. I metodi misti, secondo i ricercatori moderni, sono un approccio più inclusivo che si traduce in una migliore accuratezza del giudizio e dell'analisi.
Giudizio qualitativo nel mondo della finanza e degli investimenti
Ricerca qualitativa nel mondo della finanza e degli investimenti, implica rispondere alle domande, comprendere i fenomeni di mercato ed esplorare temi chiave come l'efficacia della gestione, fattori che vengono ignorati nell'analisi quantitativa. Poiché la ricerca qualitativa tiene conto di più punti focali per arrivare alle conclusioni, il metodo è spesso più preciso se usato insieme ad altri strumenti. Il giudizio qualitativo, utilizzato insieme all'analisi quantitativa, può fornire una visione migliore di un'azienda in cerca del "perché" anziché del "come". Prendere in considerazione i fattori qualitativi (dati non strutturati) come le opinioni esecutive, il metodo Delphi, il sondaggio sulle forze di vendita e le indagini sui consumatori possono aumentare l'accuratezza e la precisione di tali giudizi.
Opinioni Esecutive
In questo metodo, un modello di previsione per le vendite future viene preparato incorporando e facendo una media delle opinioni soggettive dell'esecutivo di vendita, esperti di vendita, esperti amministrativi e altri esperti dei reparti acquisti, finanza e produzione. Poiché le statistiche elaborate non sono necessarie per questo metodo di previsione, possono essere eseguite facilmente e rapidamente ed è spesso l'unico mezzo di previsione fattibile quando mancano dati adeguati.
Metodo Delphi
Questa tecnica di gruppo richiede l'interrogatorio individuale e separato di ciascun membro in un gruppo di esperti finanziari. Una terza parte riassume gli argomenti e le previsioni che accompagnano e sottopone gli esperti a un ulteriore round di domande prima di raggiungere un consenso. I demeriti di questo metodo includono mancanza di consenso e scarsa affidabilità, ma per le previsioni a lungo termine, nulla è altrettanto efficace e utile del metodo Delphi.
Sales Force Polling
I punti positivi dell'utilizzo di questo particolare tipo di previsione qualitativa sono molteplici. Questo metodo tiene conto delle conoscenze specialistiche dei decisori, oltre ad essere di facile comprensione. È facile analizzare i dati per venditore, cliente, prodotto o territorio. Tuttavia, il pessimismo o l'ottimismo di un venditore per quanto riguarda le previsioni e le previsioni di mercato e l'accuratezza dei risultati sono spesso al di fuori del loro stesso controllo, dato che il mercato balla al ritmo di eventi economici più ampi.
