Negli Stati Uniti il cinquantasette percento degli adulti legge un quotidiano e il sessantasette percento legge il giornale della domenica, secondo la Professional Advertising di Arlington, Virginia, un'agenzia di servizi completi specializzata nella stampa. Di tutte le entrate pubblicitarie del Paese, i giornali ricevono la quota maggiore, quasi il 22% di tutti i dollari pubblicitari vengono ricevuti dai giornali e oltre l'85% dei soldi viene speso dagli inserzionisti locali. Gli Stati Uniti distribuiscono oltre 1.600 quotidiani giornalieri con tirature che raggiungono i 58 milioni.
Storia della pubblicità
Il primo giornale in continua pubblicazione in America era la Boston News-Letter; il primo numero fu distribuito da John Campbell il 24 aprile 1704 e continua fino ad oggi. Il primo annuncio di giornale a pagamento era un annuncio che vendeva immobili su Oyster Bay, Long Island l'8 maggio 1704 e leggeva alla lettera:
"A Oyster-bay a Long Island, nella provincia di N.York, c'è un ottimo Fulling-Mill, da lasciare o venduto, e anche una piantagione, con una grande nuova casa di mattoni e un'altra buona casa da esso per un Kitchin e una casa di lavoro, con un fienile, una stalla, ecc. un giovane frutteto e 20 acri di terra libera. Il mulino deve essere lasciato con o senza la piantagione: informarsi della stamperia del signor William Bradford a New York e saperne di più."
La gazzetta della Pennsylvania di Benjamin Franklin
Venticinque anni dopo (1729) Benjamin Franklin iniziò a pubblicare "The Pennsylvania Gazette" e includeva "nuovi annunci pubblicitari". La spesa per produrre la carta è stata coperta dagli inserzionisti, quindi il costo per i lettori è stato praticamente eliminato.Ciò significava che tutti potevano acquistare il giornale, il che aumentava il numero di persone che avrebbero visto la pubblicità e far crescere il mercato.
Funzione
L'avvento delle pubblicità sui giornali ha reso più facile per un consumatore vedere cosa gli era disponibile, di solito a prezzi scontati o in vendita, e quanto un venditore chiedeva l'articolo. A volte un'immagine accompagnava l'informazione. Il settore immobiliare era popolare all'inizio della pubblicità in quanto i proprietari terrieri cercavano di raggiungere gli agricoltori in cerca di terreni. Le pubblicità erano orientate verso l'uomo di casa.
Crescita pubblicitaria
Nel 1877 Francis Wayland Ayer aprì il N.W. Ayer & Son (dal nome del padre) a Philadelphia con $ 250 e implementato il primo sistema di commissioni basato su "contratti aperti". Tra i suoi clienti c'erano Montgomery Ward, John Wanamaker Department Stores, Singer Sewing Machines e Pond's Beauty Cream. Nel 1882, Procter & Gamble Co. iniziò a pubblicizzare il sapone avorio con un budget senza precedenti di $ 11.000. Nel 1898, N.W. Ayer ha aiutato la National Biscuit Co. a lanciare il primo biscotto preconfezionato, Uneeda, con il primo slogan della pubblicità sui giornali "Per non dimenticare, lo diciamo ancora, Uneeda Biscuit". Alla fine, la società ha lanciato la prima campagna pubblicitaria da un milione di dollari per Uneeda. Dal 1900 fino ad oggi le aziende si sono affidate al marketing dei giornali per vendere i loro prodotti. Marchi come Zuppa Campbell, Kellogg's, Pepsi Cola e Coca-Cola hanno tutti mantenuto pubblicità sui giornali per oltre 100 anni.
effetti
Con una storia così ricca e lunga di pubblicità sui giornali, si registra una comprovata esperienza di clienti che rispondono a queste pubblicità in modo positivo. Finché i giornali sono in stampa ci saranno delle pubblicità in loro - i giornali dipendono dall'inserzionista per acquistare spazio per aiutare i giornali a ridurre i costi di distribuzione. Giornali e inserzionisti lavorano mano nella mano per portare le notizie ai clienti.
