Una delle tue attuali responsabilità in qualità di proprietario dell'attività commerciale è quella di creare un'immagine di marca della tua azienda in modo che risuoni con i clienti e offra alla tua azienda un forte senso di identità. Alla fine, potresti decidere che è ora di prendere in considerazione la riprogettazione della tua azienda, un processo noto come rebranding. Ma una riprogettazione non è sempre necessaria e può avere degli svantaggi per accompagnare i benefici più ovvi.
Perdita di consapevolezza del marchio
Uno degli svantaggi principali della riprogettazione della tua azienda è la possibilità di perdere la consapevolezza del marchio. Dopo aver passato del tempo a mettere il tuo marchio nella coscienza pubblica e associarlo ai tuoi prodotti e alla tua identità, un cambiamento potrebbe costringerti a ricominciare da capo. Ciò è vero soprattutto se la tua riprogettazione è ampia e cambia il nome della tua azienda, rendendola irriconoscibile a prima vista per i clienti. Considera la consapevolezza del marchio che hai già creato e cerca di preservarne il più possibile durante una riprogettazione.
Costo
Ridisegnare un'azienda è un'impresa costosa. Il valore di una riprogettazione è difficile da misurare e potrebbe richiedere anni per manifestarsi. Nel frattempo, stai pagando per gli sforzi di una società di marketing, tutti i nuovi annunci pubblicitari, nuovi stazionari e segnaletica e formazione interna per insegnare ai dipendenti la riprogettazione e cosa significa. Più grande è la tua azienda, più puoi aspettarti che il rebranding abbia un costo.
Un nuovo inizio
Parte del fascino di ridisegnare la tua azienda deriva dall'opportunità di ricominciare da capo. Le aziende possono intraprendere il rebranding a seguito di un evento che danneggia la loro immagine di marca, come una causa importante o un incidente. Crea una nuova identità che può aiutare a distogliere l'attenzione dagli eventi del passato e focalizzarla sul nuovo messaggio. Anche se la tua azienda non è vittima di danni al marchio, un nuovo inizio può ancora stimolare i tuoi dipendenti e incoraggiare la tua base di clienti.
Adattamento
Ridisegnare la tua azienda è anche un passo nell'evoluzione che ogni azienda subisce. Indipendentemente dalla quantità di brand equity che possiedi, se la tua azienda sembra incapace di cambiare ed evolvere con i tempi, i clienti e gli investitori hanno meno probabilità di prenderti sul serio.Una riprogettazione richiama l'attenzione sui nuovi prodotti e si rivolge a un nuovo gruppo di clienti. Se la tua attività si espande all'estero, potresti aver bisogno di una riprogettazione per presentare un'immagine che attiri i consumatori con background culturali diversi.
