Il calcolo del valore della copertura mediatica è uno degli strumenti che le aziende utilizzano per misurare il ritorno sull'investimento dalle attività di pubbliche relazioni. A differenza della pubblicità, che viene acquistata, il valore dei media è la copertura di stampa, elettronica e non tradizionale risultante dal contenuto editoriale generato tramite comunicati stampa, interviste, foto, video ed eventi speciali. Il modo più semplice per generare dati grezzi è utilizzare l'equivalenza del valore pubblicitario (AVE). Ciò implica determinare quale copertura editoriale nei media tradizionali sarebbe costata, se fosse stata acquistata come pubblicità a pagamento.
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Misura il contenuto editoriale: titoli, copia, foto pertinenti, grafica e tira citazioni, usando una matita e un righello per contrapporli in blocchi. I blocchi dovrebbero essere il più ampio possibile e separare il contenuto da misurare dalla pubblicità e da altre storie nella pubblicazione.
Converti i blocchi di contenuto editoriale in pollici di colonna usando un righello e un calcolatore. Un pollice di colonna standard è largo due pollici (largo 1,83 pollici con una gronda 17,7 pollici) da 1 pollice di profondità. Per calcolare il numero di colonne in pollici per ciascun blocco editoriale, misurare la larghezza e dividere per due, quindi moltiplicare per la profondità. Ripeti per tutti i blocchi e aggiungi insieme per il numero totale di pollici di colonna.
Esaminare il tariffario pubblicitario e moltiplicare la colonna totale in pollici rispetto al costo per colonna in pollici per l'AVE. Se il costo per pollice di colonna non è disponibile, determinare il numero di colonne in pollici dividendo la larghezza di un annuncio a pagina intera per due e moltiplicando per la lunghezza di un annuncio a pagina intera. Quindi dividere il costo di un annuncio a pagina intera per il numero totale di colonne in pollici per un costo stimato per pollice di colonna. Ecco un esempio: Company ABC ha due blocchi di copertura dei contenuti editoriali sul giornale locale. Un blocco è di 10 pollici per 6 pollici e il secondo è di 8 pollici per 5 pollici. Prendi la larghezza di 10 pollici e dividi per 2. Quello è 5. Quindi moltiplica per la profondità di 6 pollici. Sono 30 pollici di colonna. Ora prendi la larghezza di 8 pollici e dividi per 2. Quello è 4. Quindi moltiplica per la profondità di 5 pollici. Sono 20 pollici di colonna. Aggiungi le quantità da entrambi i blocchi insieme per un totale di 50 pollici di colonna.Il tariffario mostra un costo di $ 240 per pollice di colonna. Moltiplicare $ 240 per 50 per un valore di media totale di $ 12.000. Questo sarebbe il tuo AVE.
Valore radio e televisione
Registra la durata del contenuto editoriale come, ad esempio, notizie o interviste radiofoniche o televisive. Moltiplicare il numero di minuti completi per 60 e aggiungere secondi aggiuntivi per i secondi totali di tempo di trasmissione. Usa un cronometro.
Controlla il tariffario pubblicitario e calcola un valore al secondo dividendo il costo per il numero di secondi. Ad esempio, se un annuncio costa $ 90 per 30 secondi, dividi 90 per 30 per un valore di $ 3 al secondo.
Moltiplicare i secondi totali di tempo di trasmissione in base al valore al secondo per un AVE di contenuto editoriale on-air. Ecco un esempio: WXYZ conduce un'intervista in onda della durata di tre minuti e cinque secondi con un dirigente della compagnia. Il costo di un annuncio di 30 secondi è $ 120. Moltiplicare 3 minuti per 60. Questo è 180. Aggiungere i cinque secondi aggiuntivi per un totale di 185. Dividere la tariffa di $ 120 per 30. Questo è $ 4 al secondo. Moltiplicare 185 per $ 4 per un valore di media totale di $ 740. Questo sarebbe il tuo AVE.
Articoli di cui avrai bisogno
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Suggerimenti
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Le pubbliche relazioni sono soggettive. Oltre al ritorno sull'investimento monetario, le organizzazioni dovrebbero anche valutare elementi immateriali come il tono dell'articolo, come viene rappresentata la società e se sono stati consegnati temi e messaggi chiave.
