La comunicazione di marketing integrata è essenziale per le aziende che si dedicano a raggiungere i loro consumatori e potenziali consumatori attraverso varie forme di media, con un messaggio coerente sulle loro attività e prodotti. La comunicazione di marketing integrata aiuta le aziende a raggiungere prospettive da varie angolazioni nella speranza di catturare la loro attenzione e ottenere la loro fedeltà. Mentre le comunicazioni di marketing integrate presentano molti vantaggi, molte barriere ostacolano il modo in cui le aziende ottengono le loro campagne.
Mancanza di risorse
Una campagna di marketing integrata richiede risorse finanziarie e umane, oltre che tempo.
Gli individui che sono altamente qualificati in settori specifici come marketing diretto, web marketing, pubblicità stampata e pubbliche relazioni sono una parte essenziale di qualsiasi campagna di comunicazione di marketing integrata. Hanno le conoscenze e le abilità necessarie per eseguire piani strategici. Poiché le competenze e le conoscenze sono fondamentali, alcuni membri del personale ricevono una formazione in aree che potrebbero non essere familiari per garantire il successo della campagna.
Le comunicazioni di marketing integrate richiedevano un'adeguata pianificazione e gestione del tempo per garantire che le campagne vengano eseguite in modo tempestivo e strategico. Se la tempistica di un aspetto di una campagna è imprecisa, potrebbe avere un impatto negativo sugli altri aspetti della campagna, con conseguenti risultati della campagna distorti.
Supporto per la gestione superiore
Una campagna di marketing marketing integrata di successo richiede il supporto, l'orientamento e le risorse del top management o crea una barriera per i dipendenti. Il management superiore deve lavorare per garantire che siano disponibili le risorse adeguate; da persone e budget alla condivisione di dati tra team. Le campagne di comunicazione di marketing integrate non mettono sotto controllo un manager. Invece il controllo è condiviso, il che può rivelarsi un concetto difficile per alcuni membri dell'alta direzione, creando una barriera alla comunicazione di marketing integrata.
Diverse culture aziendali
Le comunicazioni di marketing integrate in genere coinvolgono più di una sola società che lavora per mettere insieme una campagna. Un'agenzia pubblicitaria può sviluppare una pubblicità stampata, mentre una società di pubbliche relazioni può essere incaricata di presentare articoli alla stampa sul lancio di un prodotto. Ogni azienda ha una propria cultura unica, ma quando si fonde con una nuova cultura aziendale, il risultato non è sempre positivo. Di conseguenza, c'è una barriera potenziale che le squadre devono superare. Una società può adottare un approccio più rilassato al completamento del compito, prestando poca o nessuna attenzione alle scadenze incombenti, mentre l'altra può essere guidata da una linea di fondo.
Limita la creatività
Con una varietà di team coinvolti nel lancio di una campagna di marketing integrata, ogni team deve garantire che il pezzo della campagna su cui stanno lavorando si integri con gli obiettivi generali e il messaggio della campagna. Ciò significa che se il team delle promozioni presenta un'idea creativa per un concorso a premi, ma non rientra negli obiettivi delle campagne integrate, il team non può implementare il piano, indipendentemente da quanto possa sembrare creativo. L'obiettivo è seguire una strategia unificata per creare un messaggio da inviare ai consumatori.
