Un annuncio attraente è necessario quando si cerca di afferrare e mantenere l'attenzione di un bambino. Dalle loro colazioni alla programmazione televisiva dopo la scuola, i bambini sono costantemente inondati di immagini di marca e la pubblicità è uno dei modi migliori per aiutare i marchi a distinguersi. Quando i marketer pubblicizzano per i bambini, in realtà fanno pubblicità a due pubblici: i bambini (gli utenti finali) ei genitori (gli acquirenti). Per rendere una campagna di successo, il messaggio pubblicitario e la strategia devono essere attraenti per entrambi.
Pubblicità
Afferrare uno spot in prima serata, in concomitanza con la programmazione televisiva prima o dopo la scuola, può essere efficace per ottenere la consapevolezza del prodotto. Inoltre, gli annunci TV possono essere resi più efficaci se c'è un incentivo legato alla pubblicità. Con solo 30 secondi per fare un'impressione, per non menzionare tutto il "rumore" fornito da altri inserzionisti concorrenti, i bambini hanno bisogno di altro per conservare le informazioni sul marchio. Annunci colorati, canzoni orecchiabili e slogan sono alcuni dei modi per garantire che il pubblico mantenga il messaggio commerciale. Ma aggiungere un incentivo come un regalo o un abbonamento a un club online esclusivo (con il permesso dei genitori) può aiutare i bambini a ricordare meglio il marchio.
Annunci di riviste
Le riviste per ragazzi sono piene di racconti, giochi e attività e spetta agli inserzionisti integrare il loro prodotto di marca. Gli inserzionisti possono pubblicare annunci a pagina intera o parziale che mostrano il loro prodotto. Ma alcuni considerano il concetto un ulteriore passo avanti rendendo più interattivi i loro annunci di stampa. Un gioco o un'attività di marca può aiutare i bambini a conservare le informazioni del marchio. Inoltre, più un bambino è occupato o partecipa a un'attività, più è probabile che lo ricordino. Le attività educative possono avere un effetto positivo sullo sviluppo del bambino, ma possono anche inviare un messaggio positivo al genitore. Inoltre, alcuni prodotti destinati al consumo minorile possono essere indirizzati ai loro genitori (gli acquirenti) pubblicizzando su riviste per adulti.
Cartelloni pubblicitari e all'aperto
Un cartellone pubblicitario in posizione strategica o pubblicità esterna può parlare di un nuovo marchio. Il modo in cui gli operatori di marketing univoci traggono più distanza dagli annunci pubblicitari all'aperto è quello di far partecipare i bambini alla progettazione o all'installazione. I bambini traggono beneficio dall'orgoglio che provano quando fanno parte del processo di costruzione. Ma i professionisti del marketing possono anche trarre beneficio dalla pubblicità aggiuntiva che può venire dal coinvolgimento dei bambini nella progettazione o installazione. Ciò può estendere la portata di una campagna a giornali e programmi televisivi.
Giochi online
I giochi su Internet sono una risorsa per gli inserzionisti che desiderano integrare il proprio marchio con siti Web noti per bambini - dalla pubblicità con programmi TV per bambini che hanno una presenza Web sostanziale, ai portali Internet noti che hanno designato una sezione per bambini. Gli annunci Internet possono essere interattivi, consentendo ai bambini di giocare a lungo e quindi conservare le informazioni sul marchio. Inoltre, gli operatori di marketing possono costruire il proprio sito collegato per raccontare completamente la storia del loro marchio. Attraverso attività coinvolgenti e applicazioni multimediali, possono creare un mondo virtuale di marca.
Opportunità co-op
Inserire un annuncio in un prodotto destinato ai bambini - ad esempio, su un gelato pop-pop, può attirare l'attenzione di un bambino - sia che stia pubblicizzando un nuovo prodotto dello stesso produttore, o per un'azienda completamente diversa. Ad esempio, un nuovo film per bambini, che sta per essere pubblicato, può pubblicizzare insieme a cereali, fast food e parchi di divertimento popolari per ottenere visibilità. Offerte speciali, giocattoli e incentivi possono anche essere legati alla pubblicità, invitando i bambini a vedere il film.
