Quando si inizia una nuova attività, molti termini possono sembrare intercambiabili, come confondere una dichiarazione di posizionamento con una dichiarazione di intenti.Essere in grado di distinguere tra i due termini ti consentirà di trovare il punto focale della tua attività, quindi dedica del tempo a familiarizzare con loro prima di iniziare a lanciare la tua nuova organizzazione.
Definizione della dichiarazione di posizionamento
Una dichiarazione di posizionamento è una descrizione scritta dell'obiettivo di una strategia specifica. Definisce come un prodotto o una marca si distingua dalla concorrenza, spiega come i benefici del prodotto o del marchio aiuteranno il cliente e in che modo questi benefici saranno comunicati ai potenziali clienti. Le dichiarazioni di posizionamento definiscono la direzione di molti piani aziendali, di branding e di marketing in quanto tengono conto non solo delle caratteristiche dei tuoi prodotti o servizi, ma ti aiutano a tenere a mente la visione dei tuoi clienti della tua attività. In una o due frasi, è un modo per spiegare come la tua azienda si distingue dalla concorrenza.
Definizione della missione
Una dichiarazione di intenti è una frase che descrive la funzione, i mercati e i vantaggi competitivi di un'azienda, e include una dichiarazione degli obiettivi e delle filosofie aziendali. La dichiarazione di missione definisce non solo ciò che la tua organizzazione è, ma spiega anche il suo scopo e la logica. Una dichiarazione di missione deve essere comunicata a tutti i dipendenti della propria organizzazione in quanto li aiuterà a comprendere il business e ad adottare decisioni allineate ai propri valori e obiettivi fondamentali.
Analogie
Entrambe le posizioni e le dichiarazioni di missione sono collegate allo scopo dell'organizzazione. Tuttavia, anche usando lo scopo come punto di riferimento, non ci sono più somiglianze significative tra entrambi i tipi di affermazioni, a parte il fatto che sono scritte, generalmente solo in una o due frasi, e sono elementi importanti di diversi documenti aziendali.
differenze
Mentre una dichiarazione di posizionamento è più spesso un elemento di un piano aziendale o di marketing, una dichiarazione di missione è un componente della definizione di un'organizzazione. Le dichiarazioni di posizionamento si focalizzano su come il cliente vede l'organizzazione e i benefici che i clienti ottengono dal trattare con l'azienda, invece della sua concorrenza. Le dichiarazioni di missione sono incentrate sullo scopo principale dell'azienda e sono più importanti per i dipendenti che costituiscono l'organizzazione in modo che tutti capiscano la loro funzione e il modo in cui si inseriscono nel quadro generale dell'azienda. Una dichiarazione di posizione cercherà di vendere le caratteristiche che li differenziano dai concorrenti e li rende i migliori nel loro settore, mentre una dichiarazione di missione non tiene conto della concorrenza e si concentra esclusivamente sulla ragione dell'organizzazione di esistere. Infine, le dichiarazioni di posizionamento sono raramente dichiarate parola per parola al pubblico. Invece, l'azienda utilizza strategie di marketing e branding per comunicare gli elementi importanti della sua dichiarazione di posizionamento. Una dichiarazione di missione, tuttavia, deve essere comunicata in modo accurato, chiaro e semplice a tutti i dipendenti interessati e, in questo caso, è possibile utilizzare le parole esatte.
