Elaborare un business plan del turismo praticabile è essenziale per portare i visitatori a destinazione. Per creare un piano aziendale efficace, dovrai identificare il tuo prodotto e il tuo pubblico, formulare un budget, creare un marchio per pubblicizzare e promuovere il tuo prodotto, quindi scegliere i veicoli di marketing più efficaci per la tua comunità, attrazione o luogo di attrazione del turismo dollari.
Prodotto
Prima di poter decidere come commercializzare la tua community, devi identificare completamente il prodotto e tutti i suoi componenti che devi vendere. Dividi le attrazioni della tua comunità in nicchie: natura, sport, storia, shopping, arte e così via. Questo ti aiuterà a decidere in un secondo momento nel processo di marketing come vuoi indirizzare il tuo messaggio al tuo pubblico. Il tuo prodotto ti aiuterà anche nello sviluppo del tuo marchio e della tua campagna pubblicitaria, indipendentemente dal fatto che la campagna sia incentrata sulla natura, la storia, le arti, la tecnologia della tua comunità o altro.
Pubblico
Il pubblico a cui venderai il tuo prodotto turistico guiderà le idee di marketing e il piano aziendale che sviluppi. Se le attrazioni della tua comunità sono per lo più luoghi per famiglie come parchi a tema, impianti sportivi, parchi acquatici e zoo, il tuo pubblico sarebbe costituito da famiglie con figli o nipoti. Dovrai creare un piano aziendale diverso se le attrazioni della tua comunità, come campi da golf, musei e cene, sono orientate verso un pubblico più adulto.
I visitatori aziendali differiscono molto dai turisti per il tempo libero in quanto le comunità ricche di strutture per conferenze e altri luoghi di ritrovo, centri commerciali e ristoranti sono molto attraenti per loro, mentre spesso non si preoccupano molto delle attrazioni per famiglie. Sviluppare un piano aziendale per attirare questo pubblico contribuirà a infondere alla tua comunità importanti dollari per il turismo nei giorni feriali.
bilancio
I budget per il turismo sono impostati in modo diverso a seconda di chi gestisce le attività turistiche. Il tuo business plan del turismo potrebbe essere per un'attrazione in sé. O il piano potrebbe essere per una comunità i cui servizi turistici operano attraverso una convenzione e un ufficio visitatori, una camera di commercio o come parte di un ufficio di comunicazione della città.
Il tuo budget per il turismo può provenire da entrate generate tramite vendite di biglietti o noleggi presso la tua attrazione turistica o sede dell'evento. Se stai inventando un business plan per una convention e un ufficio visitatori, una camera di commercio o un'entità governativa, il tuo budget sarà regolato da regolamenti statali. Ogni stato stabilisce le proprie regole su come viene distribuito il denaro del turismo, con le parti provenienti dalle entrate fiscali dell'hotel, i fondi per le imposte sulla qualità della vita e il denaro raccolto attraverso la pubblicità per pubblicazioni interne, elenchi Web o eventi di raccolta fondi. Esplora anche fondi statali o federali, soprattutto se la tua destinazione ha una vivace comunità artistica o un distretto storico.
Preparati per altre organizzazioni a venire al tuo per i soldi pure. Alcuni stati impongono che una certa percentuale delle entrate fiscali di un ufficio turistico venga assegnata per la commercializzazione delle arti, per esempio, quindi potresti voler mettere da parte questa percentuale come sovvenzione e aprirla ai gruppi ogni anno fiscale.
Marca
Creare un marchio per vendere la tua comunità come destinazione turistica è fondamentale nel tuo piano aziendale turistico. Implica ciò che distingue la tua comunità dagli altri e la presenta in modo accattivante, arguto o stimolante.
Ad esempio, il marchio vendeva Arlington, Texas, come destinazione turistica per molti anni, Fun Central, incentrato sui divertimenti della città in un logo composto da giostre a Six Flags Over Texas, il Texas Rangers Ballpark, un parco acquatico e altre attrazioni colorate. Tuttavia, quando i Dallas Cowboys si sono trasferiti ad Arlington da Irving, nel Texas, nel 2009, l'ufficio delle convention e dei visitatori ha rischiato cambiando il suo marchio altamente identificabile con una frase più sofisticata e divertente, "e la folla impazzisce!" questo marchio racchiude l'idea delle attrazioni del Fun Central, ma abbraccia anche più ampiamente le due principali squadre della lega e il fatto che la città sia una destinazione di intrattenimento e aziendale che merita il plauso. Il marchio che scegli per la tua città deve essere memorabile e rappresentare in modo efficace tutto ciò che la tua community offre ai visitatori.
Veicoli di marketing
Una parte fondamentale del mettere il tuo business plan in azione è decidere come utilizzare veicoli di marketing come pubblicità di riviste, brochure, spot radiofonici o televisivi, cartelloni pubblicitari, concorsi a premi e altri concorsi, un sito Web e social media come Facebook, Twitter e Foursquare.
I veicoli che scegli dipendono dal denaro che hai e da ciò che meglio raggiunge il tuo pubblico. I veicoli di marketing più efficaci sono quelli che combini. Ad esempio, ti consigliamo di creare una campagna pubblicitaria alquanto statica, possibilmente una serie di annunci che identificano varie parti della tua community ma con un tema sottostante e un aspetto unificante. Utilizzerai questi annunci per attirare potenziali visitatori sul tuo sito web, ufficio o attrazione.
I social media gratuiti possono quindi integrare gli altri veicoli di marketing per informare il pubblico di tutto ciò che accade a destinazione.
