Una sponsorizzazione è un'alleanza strategica tra un'azienda e gli organizzatori di eventi per aumentare la visibilità dell'azienda e sviluppare la consapevolezza del marchio. Scegliere l'evento giusto per sponsorizzare è cruciale, in quanto il pubblico, i partecipanti o gli spettatori sono diventati più frammentati o "demassificati" dalle scelte di vita, secondo Trevor Slack, un esperto di gestione dello sport. La sponsorizzazione dell'evento più adatto dipende dal mercato lifestyle a cui si rivolge, quindi le aziende tendono a cercare opportunità che integrino i loro obiettivi di marketing e il loro budget.
Arte e cultura
Film, musica, arti visive e performance sono solo alcune delle attività culturali che un'azienda può scegliere di sponsorizzare. Gli eventi musicali, come i concerti su larga scala o le vetrine di artisti, sono alcune delle arti e delle sponsorizzazioni culturali più popolari, come notato dallo scrittore Teemu Luukka in un articolo di Helsingin Sanomat. Le aziende che sponsorizzano concerti di musica pop su larga scala possono trarre beneficio dall'esposizione includendo i loro loghi nelle campagne promozionali di concerti che possono includere cartelloni e segnaletica, pubblicità tradizionali e omaggi promozionali. Gli eventi che si rivolgono a un pubblico più maturo o di alto livello, come l'orchestra sinfonica oi musei, potrebbero avere una forma più sommessa di inclusione del logo; nomi commerciali possono essere scritti su locandine o targhe o assegnati a stanze, ali o gallerie designati.
Gli sport
Il principale vantaggio delle sponsorizzazioni sportive è la loro capacità di superare le barriere culturali, linguistiche e geografiche, secondo il libro "Comunicazioni di marketing: una persecuzione europea". Alcune delle alleanze sportive globali più ambite sono con la Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) e le partnership con il Comitato olimpico internazionale (IOC) che potrebbero comportare un'esposizione internazionale su larga scala per i marchi. Se le aziende desiderano includere i loro loghi negli stadi o sull'armamentario di un grande evento sportivo, come le World Series, i Mondiali o le Olimpiadi, devono passare attraverso le organizzazioni madri, che possono avere politiche e termini severi, secondo David Prosser nel suo articolo, "La sponsorizzazione sportiva non è mai stata così complicata". Gli accordi di sponsorizzazione di questo calibro potrebbero limitare le capacità delle aziende di beneficiare di ulteriori partnership con campionati, club o tornei locali.
Trasmissione
La sponsorizzazione di una trasmissione televisiva è una partnership tra la società e l'emittente indipendente o il programmatore. Le notizie e le condizioni meteorologiche sono esempi di alcuni programmi televisivi che un'azienda può scegliere di sostenere. Ad esempio, le aziende possono firmare accordi di sponsorizzazione con un programma meteorologico che consente loro di integrare i loro spot commerciali da 15 a 30 secondi all'interno di quella trasmissione. Inoltre, una società di trasmissione può consentire alle aziende di gestire i propri spot commerciali prima e dopo la registrazione o la messa in onda live di un evento speciale, ad esempio uno speciale per le vacanze.
Sebbene le sponsorizzazioni radiotelevisive possano sembrare le stesse delle pubblicità televisive, ci sono alcune differenze fondamentali. In particolare, le sponsorizzazioni potrebbero dare alle aziende il diritto di avere voce in capitolo nei contenuti del programma, cosa che non è garantita agli inserzionisti regolari. Inoltre, gli sponsor potrebbero avere esclusività o essere assegnati intervalli di tempo preferenziali per mandare in onda i propri spot commerciali, mentre altri inserzionisti sarebbero raggruppati insieme.
