Apple Corp. produce e commercializza una varietà di computer e prodotti di elettronica di consumo, inclusi smartphone, tablet e lettori musicali. La società di analisi degli investimenti Market Realist ha identificato la forza del marchio, l'innovazione, la gestione della supply chain e la strategia dei prezzi premium come fattori chiave nel vantaggio competitivo dell'azienda.
Forza del marchio
Apple è stato il marchio leader nel mondo nel 2017, precedendo Google, Coca-Cola e IBM, secondo le classifiche annuali pubblicate dalla società di consulenza del marchio Interbrand. La forza del marchio offre ad aziende come Apple una grande visibilità sul mercato e aiuta a fidelizzare i consumatori. Il forte marchio dell'azienda e le interrelazioni tra i suoi prodotti incoraggiano i clienti che acquistano un prodotto Apple per provarne un altro. Prodotti come iPhone, iPad e Mac condividono lo stesso software e le stesse applicazioni e funzionano in modo simile, facendo di Apple una scelta naturale quando i clienti stanno prendendo in considerazione un altro dispositivo.
Prodotti innovativi
Apple ha una reputazione consolidata per l'innovazione e un impegno nello sviluppo di nuovi prodotti. La società ha sviluppato l'interfaccia grafica utente, utilizzata inizialmente nei propri computer e, più recentemente, ha aperto la strada al lettore musicale iPod e ha introdotto nuovi livelli di prestazioni per gli smartphone. Un vantaggio competitivo chiave per l'azienda è la sua capacità di sviluppare prodotti innovativi che condividono lo stesso sistema operativo, software e applicazioni. Ciò riduce al minimo il rischio, i tempi e i costi dello sviluppo del prodotto, consentendo all'azienda di introdurre un flusso di nuovi prodotti e di superare i concorrenti. L'innovativa strategia di Apple di sviluppare prodotti che si completano a vicenda rafforza la fedeltà dei clienti e aiuta a creare una barriera alla concorrenza, secondo il sito Innovation Excellence.
Forte catena di fornitura integrata
Un ecosistema di fornitori, sviluppatori e partner commerciali offre a Apple un forte vantaggio competitivo. La società è proprietaria di produttori di chip, controlla la produzione, segue standard software estremamente rigidi e gestisce i propri negozi. Le offerte con aziende leader nel campo della musica e dell'intrattenimento offrono una vasta fonte di media per tutti i prodotti dell'azienda. Ha anche una community di oltre 6 milioni di sviluppatori di software indipendenti che creano applicazioni per i prodotti Apple. Ciò consente a Apple di controllare l'intero processo di sviluppo, produzione e commercializzazione dei prodotti, un vantaggio che i concorrenti trovano difficile da eguagliare.
Strategia di prezzi premium
Apple stabilisce prezzi premium per i suoi prodotti e riduce al minimo gli sconti ai grossisti per mantenere i prezzi coerenti sul mercato. L'azienda mira ad offrire ai clienti un prodotto di alta qualità con caratteristiche uniche e utilizza prezzi elevati per rafforzare la percezione del valore aggiunto e mantenere la redditività. La strategia di prezzo elevato definisce anche un punto di riferimento per i concorrenti, che devono offrire funzionalità equivalenti per adeguarsi al valore percepito di Apple senza perdere denaro.
